社交|寺库的陨落，是垂直电商的锅？ tiktok

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中国奢侈品行业其实正处于蓬勃发展期，寺库由于规模不成气候，活跃用户数量单薄，需求无法撬动导致了陷入经营困境中。
文丨BT财经湖海洋
2022年以来，被誉为“中国奢侈品电商第一股”寺库（SECO.O）陷入了一场破产风暴的言论中。据“天眼查APP”平台显示，自身风险已多达393项的北京寺库商贸有限公司，近期新增一条破产审查案件，但很快寺库官方出面回应，表示经核实不存在申请破产情况，并将保留追责权利。

天眼查-寺库相关信息
虽然破产传闻已被初步解除，但目前寺库仍处于危机之中，据了解，寺库自2019年起不断爆出拖欠供应商货款， 2020年开始出现拖欠消费者货品及退款、售卖高仿、假货等负面新闻， 2021年拖欠员工薪资、裁员等现象更是层出不穷，究竟是何原因导致寺库在奢侈品电商之路走的如此艰难，是自身经营管理水平或是行业趋势发生扭转？
寺库面临大危机

中国奢侈品电商第一股

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寺库致力打造全球高端消费服务平台，中国奢侈品电商第一股，据Frost & Sullivan数据资料显示，寺库拥有中国25.3%及亚洲地区15.4%的高端市场份额，旗下设有寺库商城、寺库智能、寺库拍卖和寺库金融四大核心业务板块。
消费者主要是通过寺库互联网官方网站、移动客户端和线下跨境体验店来购买寺库提供的全球奢侈品和精品生活方式，跟阿里巴巴和京东集团最大的区别主要是更加垂直于高端消费品而不是像它们全覆盖综合品类。

寺库从高光到衰落

2008年2月，创始人在香港成立寺库，而后2009年4月成立了北京寺库贸易有限公司，并开始了以奢侈品为主营的零售业务，创始人凭借对行业趋势发展的精准判断以及对线上商品渠道的把握、及时布局线下体验店等，寺库从众多竞争对手中脱颖而出。
2011-2020年，寺库在融资方面共进行了8轮，累计金额近40亿元，背后的投资方包括IDG资本、银泰资本、贝塔斯曼亚洲投资基金等顶尖投资机构。在品牌合作方面与近150个品牌建立了新的合作关系，包括盖纳万特、The Sparkle Collection和Genavant等多个知名品牌，并成为Prada集团首个电商合作伙伴。
2017年9月，寺库正式登陆纳斯达克，当时被誉为奢侈品电商第一股，发行价每股13美元，总市值约6.7亿美元，不料在资本市场仅仅维持一年多的高光时刻后就开始急转直下，最高时每股股价曾达到15.48美元，目前已经跌至每股0.43美元，跌幅达-97% ，从日K线图看有种上市即巅峰的感觉，照着目前股票价格发展趋势，寺库未来可能存在退市风险。

寺库(SECO)-日K线图
从寺库整个发展历程角度来看，寺库能在阿里、京东等强大竞争对手围追堵截下另辟蹊径成长起来并且赴美成功上市，过程上是成功的，但结果上投资者们对寺库的未来价值并不是很认同，相信从股价中已经给出了答案。

奢侈品消费行业并不弱

一家公司未来发展的好坏，跟所处行业的景气度密不可分，根据《2019年天猫奢侈品消费行业白皮书》中数据显示，从2012年至2018年的6年间，中国奢侈品消费市场的销售规模年复合增长率（CAGR）为14.9% ，是全球其他地区的7.1倍，预计到2025年，中国奢侈品消费额占比世界的数值将达到近40% ，所以寺库所处赛道算是朝阳产业，具备一定增长潜力。

天猫奢侈品消费行业白皮书