下西洋|中国互联网下西洋半透明性|麦格纳|苹果|汽车|专

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图片来源@视觉中国
文 | 华商韬略，作者丨胖大海
很难相信，老美会钟情于“修仙”，爱上“霸道总裁”；中东土豪逐渐在“老铁”化。而这些，都是中国互联网企业“文化输出”的成果。
01 从难破壁垒到新航海时代广为流传的是，美国人卡扎德，2014年在“WuxiaWorld”（武侠世界）上猛追中国玄幻小说《盘龙》，并由此戒掉了毒瘾。
这让国内资本第一次注意到了网文出海的可能性。2017年，起点上线海外版，开启了中国网文的出海元年。2021年底，中国网文出海的市场规模预计将突破30亿元，海外用户预计将突破1.45亿。
而在中东，土豪们也兴起了中国东北风。这源于一个叫做MICO的陌生人社交应用，这款应用包含随机匹配、多人聊天、家族交友、游戏房间等功能，同时鼓励用户通过直播的方式交友互动。每每深夜，都会有一群中东土豪在MICO直播间里挥金如土，一些中东土豪每月为主播刷礼物的开销可达数十万美元。
老外对中国互联网产品的热爱，从数据上也可以体现。TikTok已经突破了20亿次的下载量；Big Live和MICO也长期霸榜多个国家和地区总收入榜或社交应用畅销榜；出海电商应用下载量Shopee和Shein分别上升到第一名和第二名等等。
无数案例和数据证明，中国互联网已经迎来了新航海时代。而热闹的背后，是中国互联网十余年的出海史。由最早的工具应用到如今以字节跳动、赤子城、欢聚集团等企业为代表的中国互联网，中国企业出海在游戏、网文、跨境电商，以及短视频和社交等泛娱乐方面取得了不俗的成绩。
中国互联网出海最早可以追溯到2006年，彼时百度进军日本搜索引擎市场，但最终由于文化壁垒等因素折戟。
2013年，马化腾认为，移动时代给了中国互联网企业一个新的国际化机遇，因为PC/Web时代的国际互联网巨头还没有做出适合移动时代的全球产品。
彼时的中国移动互联网正蓬勃发展，市场广阔，包括谷歌、诺基亚、三星等巨头抢滩中国市场，而中国企业不再固守城池，将发展的眼光投向海外。
2012年，以猎豹、360为代表的工具应用开始大规模海外探索；2015年，移动游戏大规模出海；2016年，跨境电商迎来风潮，国内电商加快走出去。
时间来到2021年，中国互联网出海再次迎来了高潮。只不过，在新航海时代，不管是驱动力，还是目的地，都或多或少蕴藏着更多“危机”。
“危机”体现在各个领域。
2020年我国移动游戏市场规模为2786.87亿元，同比增速是20.7％，2021年上半年增长率下降至9.65％；2021年预计移动社交平台市场规模为1438亿元，同比增速从2020年的29.7％下降至23.8％。

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据国家统计局数据，去年我国网上零售额规模增长率由2016年的26.2％降低至10.9％；短视频市场规模的增长率从2019年就呈现下降的趋势，其增长率由2020年的70％，下降至38.1％。

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可以看到的是，在存量竞争的大背景下，国内互联网各领域增速在逐渐回落，“走出去”成为了互联网企业的必然选择。
而在扬帆出海的舰队中，巨头的身影总是惹人关注。
2021年12月，阿里成立“海外数字商业”板块，由集团总裁蒋凡掌舵，分管阿里巴巴全球速卖通和国际贸易及Lazada等面向海外市场的子公司。据阿里最新财报，2021年前三个季度，跨境及全球零售商业收入占总营收的5%。具体到Lazada，截至2021年9月，Lazada的GMV为210亿美元，在新兴市场电商平台的GMV排名第三。
几天后，腾讯也正式发布了全新的海外游戏品牌Level Infinite，并将办公工作地点设置在了荷兰阿姆斯特丹与新加坡。经过十几年的布局，腾讯海外游戏业务节节攀升，2021年Q3已经占到当季游戏收入的四分之一。
中国互联网出海十余年，境遇各不相同，但同样的背景是，国民经济持续稳定增长，对外贸易和外汇储备取得巨大进步，这是国家实力强大给互联网创业者提供的坚强后盾。
而国内互联网蓬勃发展，From China to China，中国互联网从模仿者变为了被模仿者，模式、品类的多样化，是中国互联网出海的底气。
02 从Copy to China到Copy from China有媒体曾经报道称，2015年，硅谷创投教父彼得·蒂尔在中国两周参加了几十场活动，得到一个结论：中国的每一个领域的市场竞争都很激烈，可以把其他一些国家的东西复制到中国，但同时也有100多个人在做同样的事情。