投入期|元宇宙不是“解药”，救不了陷入“颓势”的Meta( 二 )

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财报显示，2021年Q4，Meta广告收入326.39亿美元，同比增长20%，这一增速与总营收增速保持一致。
核心广告业务收入增速放缓背后的原因有三：
一是宏观环境。公司警告受到高通胀和供应链瓶颈对广告商预算的负面影响；
二是自身关键用户指标不佳所致。Facebook四季度日活用户为19.3亿，与上季持平，同比增5%，弱于市场预期的19.5亿。更被关注的月活用户为29.1亿，同样持平三季度，同比增长4%，预期29.5亿。此外衡量货币化用户群能力的另一核心指标：每用户平均收入（ARPU）为11.57美元，同比增14%，略高于预期的11.38美元。
三是年轻用户的争夺上，Snap等对手给Meta造成的竞争压力。
此前，Facebook一直被诟病老龄化严重，在青少年和年轻人中越来越不受欢迎，新注册的青少年人数也在下降。年轻用户争夺上，Snap是其最大的竞争对手。
为了吸引更多18-29岁的年轻用户使用产品，该公司注重打造产品功能，并在去年8月推出Reels，但Reels的体量远不及TikTok。公司也警告用户更喜欢的短视频产品货币化能力相比其他成熟功能偏弱。
【 投入期|元宇宙不是“解药”，救不了陷入“颓势”的Meta】综上所述，Meta面临核心广告业务增速放缓，元宇宙业务尚未成熟，短期内无法肩负起第二增长势能的未来使命。