电子商务|“欺骗”消费者多年？工厂虽已停工，但靠“卖吊牌”一年赚12亿南极电商|营收|网络安全

【电子商务|“欺骗”消费者多年？工厂虽已停工，但靠“卖吊牌”一年赚12亿】

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谁能想到，消费者因为信任某个品牌而购物，最后买回来的商品竟然不是这个品牌生产的？这样的情况在我国许多品牌中都有出现，例如国产老牌药企仁和，这家创造出我们耳熟能详的“妇炎洁”、“优卡丹”等商品的品牌，居然也在“贴牌”销售。
所谓的“贴牌” ，大家可以理解为将自己的牌子“卖”出去，给钱就可以使用我的品牌放在自己生产的商品上。根据仁和2020年的财报，其全年营收高达41.06亿元，而贴牌产品就占据了50% 。
看来，这还真是个十分赚钱的生意，难怪贴牌的品牌如此多。当然，仁和并不是唯一的贴牌品牌，最致命的还要数我国经典的内衣品牌——南极人。

生意难做，转型贴牌
南极人这个品牌在十几年前可谓是家喻户晓，在国产内衣品牌当中，算得上是“头部企业”了。据悉，这一品牌诞生于90年代，天王巨星刘德华的代言，让这家做保暖内衣、商务衬衫的品牌火遍大江南北。
因为火爆，自然也收获了众多消费者的信任，同时也是这份信任，为南极人的贴牌之路做好了铺垫。 2000年以后，保暖内衣行业竞争愈发激烈，南极人的生意也越来越不好做了，受到竞争品牌恒源祥的启发， 2008年，南极人也转型，开始了贴牌生意。

那之后，南极人关闭了自家工厂，也没有直营门店，到2018年时，南极人母公司南极电商的业务已经十分“简化” ，销售业务彻底“归零” ，除了做互联网投放业务，就只有“卖吊牌”了。
听起来有点“匪夷所思” ，一家生产服装的公司，如今竟然就只有“营销”和“贴牌”两门生意，怎么赚得到钱呢？事实上，还真的赚得到。
吊牌卖得好，年入13亿
南极人曾经作为一家专业的保暖内衣品牌，如今在“贴牌”的业务上，也是非常专业的，该企业旗下不仅仅是靠南极人一个品牌，早在2016年时，南极电商就花了近6亿的资金，收购了CCPL95%的股权，而这家企业拥有包括卡帝乐、鳄鱼图等168项商标。

再加上南极人这个家喻户晓的品牌，南极人大概是所有“贴牌”企业中最有“资本”的一个了。当然，这些也为南极人带来了丰厚的利益，虽然没有产品，但只要“吊牌卖得好” ，照样也能年入10亿+ 。
据悉，卡帝乐鳄鱼还不属于南极电商时，在中国区的营收并不高，一年仅仅只有3800万。但是被南极电商纳入麾下后，其2020年的销售额就直接达到了33.7亿元。大家想一想，南极人从中能赚到多少呢？

当然，南极电商贴牌的收入还不仅如此，根据其披露的2020年财报，南极人当年的品牌授权、综合服务两项业务的收入已经超过了12亿元，这样的赚钱模式，简直就是“一本万利”了。
有人说，说得好听点就是“贴牌” ，说得难听点不就是在“欺骗”消费者吗？还骗了这么多年，工厂都停工十几年了，好多消费者都以为是自产自销才会购买的。说“欺骗”可能略微严重了，毕竟贴牌这种商业模式早就有了。
但是有一点，南极人之所以敢做贴牌的生意，必然也是打着“利用”消费者信任的心理去做的。可惜的是，不知是否因为贴牌的生意逐渐“曝光” ，南极人的生意也不好做了。

业绩下降，还要买牌子？
南极电商作为一家上市公司，巅峰时期的股价超过24元，市值更是达到过500亿。可惜， 2021年“财务造假”、“贴牌”、“商品质量”等等风波的袭来，让南极电商的生意越来越难做了，业绩也出现了下降。
根据最新发出的三季报，前三个季度公司的营收仅仅只同比增长了0.08% ，归母净利润更是同比下降了44.15% ，仅有4.03亿元，呈现了“增收不增利”的形势。
同时，截至2022年1月27日收盘，南极电商的股价仅有5.78元，市值也仅剩143.6亿元。这样的情况，让不少人都说， 2021年是南极电商的“水逆之年” 。不过，南极电商似乎对于“贴牌”这个生意很执着。