电子商务|电商时代结束了？“实体店”正在实现反超，下一10年风口定了？电商时代|阿里巴巴|营收

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文：初静

曾几何时，电商可以说是我国最赚钱的行业之一。随着互联网的快速发展，电商行业的市场规模也日益增大，孕育了众多电商巨头。说到中国知名的电商巨头，相信大家都能说出几个企业的名字：阿里巴巴、京东、拼多多等等。

其中，阿里巴巴算得上是中国电商行业的开创者了。作为“老大哥” ，阿里巴巴长期占据着中国电商市场的主导地位。判断一家互联网公司的实力有很多因素，其中也包括了营收能力。并且还可以细分为业务营收、销售营收和广告营收等等。据悉， 2021年阿里巴巴广告营收突破了千亿，其中来自电商平台的广告收入占比最大。
从2010年电商兴起到现在，已经过去了十多年了。在这样漫长的过程中，电商发展迅速，导致各大行业的很多实体店都做不下去了，最终只能倒闭。而如果说在过去的10年里，电商已经把实体店的业务一扫而光，那么在未来的10年，实体店将完全反超电商，成为下一个发展风口，为什么会有这样的言论呢？

一、电商时代即将结束？
对于互联网公司来说， 2021年绝对是不平凡的一年。反垄断的达摩克利斯之剑悬在各大互联网公司的头上，也因此给一些互联网平台带来了营收方面的变化。无论是面临的罚款还是平台规则的调整，都会在短时间内产生一定的影响。根据一些互联网巨头发布的营收分析，连续数个季度都交出了不太亮眼的财务成绩单，这也意味着互联网巨头将改变营收结构。
在任何行业的发展过程中，都会有一个兴起、快速发展和下降的阶段。目前看来，对于电商企业来说也不例外。从国内当前各种形式的分析来看，国内电商在发展过程中也迎来了衰落，为什么会这么说呢？

一是由于电商运营成本的不断增加。当年很多实体店转型做电商的主要原因之一就是成本低，因为不用交房租，人工成本也就降低了。然而随着社会的发展，电商之间的竞争也越来越激烈，为了吸引更多的顾客，他们不得不加强宣传力度，而店铺推广的资金更是格外昂贵。
其次，电商在高成本运营中的利润率一直在下降，国内真正的电商从业者这两年其实应该感受到了这种变化。尤其是拼多多的电商从业者，价格没有最低，只有更低。

最后，由于电商平台的监管非常宽松。在众多电商中，不乏大量的不良商家，他们为了获取更多的利润，会虚假宣传产品或以次充好，导致众多消费者在网上购物时都受骗过，给消费者带来了极其恶劣的购物体验。因此，消费者对电商平台的信任一步步丧失，而线下旗舰店购买的商品质量和真假方面是可以得到充分保障的。
二、实体店或将开始超越电商
在之前十年里实体店可以说是吃尽了苦头，受尽了屈辱，不过现在他们即将要翻身农民把歌唱，甚至会开始超越电商。而其主要原因就是国家大力扶持实体经济。年轻人望房兴叹，买不起房的现象可以说是当今社会最大的声音。炒房本质是一种虚拟经济，房价虚高最终将会迎来经济泡沫的破裂，步了日本美国等后尘。国家出手支持实体经济，也是试图入手调控被市场调控偏离轨道的虚拟经济。而电商时代的没落与国家扶持实体经济有一部分原因。

还有一点就是实体店创造了新的商业模式。很多年轻人现在更喜欢线下购物，是因为在实体店他们可以更直观地感受到商品的品质、手感和体验，而这恰恰是网购所难以做到的。这恰恰印证了在营销中，消费者会想要购买自己看得见摸得着的东西。所以很多实体店的营销重点都放在体验上，例如小米世家，消费者可以自由体验店里所展示出来的电子产品，还有很多剧本杀、密室逃脱等棋盘游戏体验店，都受到了大量年轻人和青少年的喜爱。
实体店要想“翻身” ，核心在于改变，而不是逃避。曾经那种只要找个好门面，找点产品，坐等顾客上门赚钱的时代已经一去不复返了。任何行业都会经历洗牌，而洗牌之后，在赋能之下，强者愈强，或将重新定义实体店，成为城市的新风景。