动漫电影|豹变孵化动漫电影《小虎墩儿大英雄》大年初一全国院线上映

2018年12月，虎头虎脑的小虎墩儿的形象在短视频平台登场，迅速受到了大家的喜爱，在当时，短视频动漫IP还没有形成气候，此类型短视频寥寥无几，而虎墩就以电影的高质量制作情节呈现，截止到目前为止，《虎墩小镖师》全网的粉丝量已经超过1000万+，视频播放量突破100亿+，在第十届中国国际新媒体短片交易市场上，夺得最具市场潜力项目，2020年北京国际电影节WIP优秀项目一等奖及海外推广一等奖。更拥有漫画、手办和主题乐园等周边衍生品，已然成为了备受瞩目的超级原创国民动漫IP。

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今年，虎墩儿在万众瞩目之下制作了动画电影《小虎墩大英雄》，电影定档在2022年2月1日大年初一，这也意味着虎墩儿将成为短视频领域第一个登陆大银幕的动漫IP，小虎墩儿朝着梦想出发，带着新年踏上新征途的劲头，将为大家献上一部极具年味儿的国风合家欢动画电影。那么这样的国民IP背后有着怎样的故事？而作为虎墩儿整个IP的幕后孵化推手豹变IP创始人、豹变商学院长张大豆，又是怎样一步步让虎墩儿有了灵魂的呢？你还记得“吃饭睡觉打豆豆吗”？虎墩儿之父——元人动画创始人邹燚，人称火哥。对于火哥而言这并不是他的第一次孵化动漫虚拟IP了，早在2018年初，火哥加入了豹变明星boss小二班，随时都保持着大大咧咧，敢闹敢笑的风格，但依旧能够感受到他内心的抑郁与焦虑。因为就在2017年的时候，他与团队带着对动画电影的热爱，潜心投入，制作了一部动画电影，名叫《豆福转》，也就有了那句大家熟知的“吃饭睡觉打豆豆”。

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电影定档在2017年7 月28日，正当整个团队满怀希望的期待电影上映的时候，却出现了一个重磅炸弹，因为就在7月28日，同一天上映的还有《战狼2》。不出所料《豆福转》被打得头破血流，团队的努力也都付诸东流，随之而来的还有资金上的严重亏损，正当身心受创的时候，天有不测风云，又遭遇了中风，导致了面部的严重走形。

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这一年对于火哥来说，是备受打击的一年。但是火哥就犹如他的名字一样，有一颗火热的内心，一次失败，不代表不可以重头再来，于是他带着学习的心态、带着一腔热血来到了豹变，起初的他也是抱着试试看的态度，因为在那个时候，国内还没有一家专门打造IP的商学，于是，火哥来了。在火哥入学后，一年的课程，让他学习到了打造动画人物IP其实跟打造真人一样，不仅仅要有人物和故事情节，更要符合传播规律，人物要有自己强大的人设，标志性的符号，要有可传播的金句，要有极强的态度以及价值观，可衍生的后端产业变现等等，随着大众对于电影、动漫的要求与审美逐年提升，单纯的好笑与道理已经不能足够的满足大众的内心，而富有极强人格化的IP才能更加受到大家的喜爱与更加长久的生存。

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“虎墩儿小镖师”的诞生“虎墩儿小镖师”正式降生于北京的一个名叫“京兆尹”的餐厅里，在2018年下半年，火哥一行人专程来到北京找到大豆院长，说起了想要做虎墩儿的想法。虎墩儿降生的过程就像是生产一样，是顺产还是剖腹产要首先决定，顺产意味着要经历打磨、痛苦的过程，而剖腹产就是需要快速迎合市场，最终我们决定保持初心，让虎墩儿顺产而生。虎墩儿的顺产而生，就要详细布局整个的IP链路。1、设定人物故事：首要设定完整的人物故事线索，如果没有详细的人物设定，大众对于人物是不会有代入感和喜爱度的。虎墩是一名11岁的小男孩，爸爸妈妈都是镖局的镖师，后来前去送镖就一直没有回来，由师父带大，虎墩儿虽然做什么都做不好，老是搞怪，出一些幺蛾子，但是小人物也有大梦想，想就是成为一名好的镖师，因为成为镖师之后就可以见到爸爸妈妈了，但其实爸爸妈妈在运镖的过程中出现了意外，再也回不来了。于是在成为镖师的过程中出现了一系列的搞笑故事，跟师傅的、跟师兄弟的等等～2、设定性格特点虎墩儿定义的人物性格是大大咧咧，很单纯甚至有点傻傻愣愣的感觉，一根筋走到底，很善良，爱玩，虽然虎墩有很多的缺点，但是在豹变的课程体系中：缺点的背后就是优点，直率、纯洁、天真都是虎墩儿反面优点的呈现，也呈现出了中国人内心淳朴的精神，为人真诚、行侠仗义。老话经常说，一个人太虎了，虎了吧唧的。墩呢，叫墩这个字，往往这个人都是很厚实，憨厚，老实实在，于是虎墩这个名字就出现了。是符合整体的人物性格的。一个好的名字可以让别人快速记忆并且感知你，在我们还没有看到虎墩儿视频的时候，就可以通过名字来大体感知到虎墩儿到底是什么性格的人，省去了很多的思考空间。3、设定职业身份与商业化变现路径而为什么这样的一个性格特点的人，要去做镖师呢？在日常概念里，镖师的特点是：敏锐、洞察力极强，谨慎小心，武功高强等等，因为大家认为那样的镖师才能够安全地把镖送到。但是如果人物是按照我们脑海中预想的样子呈现，就没有了差异化，塑造的是一个可爱的，让大家印象深刻的动漫IP人物，就一定是反着的，还原人性的本色，把人性的光辉点嵌套进来。这个镖师没有敏锐的洞察力，还有点懵懵的，没有高强的武艺，还容易东撞西撞。完全符合镖师镖师的东西，他都不符合，但他有一点及其符合：目标感极强，使命必达。我们认为其中最重要的元素，就是做成一件事情的根本，是人要有一颗使命必达的心。当你能够做成一件事的根本，是因为在利益和追求面前你会选择善良，这就是虎墩要教给大家的东西。这也反映出了很多社会的底层人群，不是每个人都十全十美，但是心里依旧怀揣梦想，并且奋不顾身，代入感极强。用镖师这个职业还有一个非常重要的原因，就是日后是否能够进行商业化变现，虎墩是一个镖师，他的商业联想可以是外卖、快递、跑腿儿等等。因此，这个IP在开始的时候，就已经为他的商业化铺好了路。这个方式是IP先行，实现商业变现，电影后置，在虎年推出电影，正好再用影视让虎墩火一把。4、设定IP标识在塑造这个人物的时候，必须要让大家感受到这个IP的可爱，并且要让人能够记住他他独特的性格，他带着小虎帽，圆圆的脸蛋，肉肉的小身材，白羊座、B型血等等细节展示的呈现，虎头帽的造型也是致敬了周星驰的《鹿鼎记》等等。而以上所有的点，都组成了虎墩的完整人设，虎墩一定是一个强人设的IP，总结一下，这个人设符合了所有商业的需求：第一，识别度，我能识别出来，人物特点鲜明好记；第二，我能知道你的价值是什么，你能给我带来什么；第三，是我能产生的联想是什么？他的商业化变现路径很清晰。在虎墩儿进入市场之前，进行颠覆式的改变了原本动漫电影的呈现路径，传统电影都是花费长时间的制作周期后，设置一定时间的宣传期并直接上映，或者是根据原有的电视动画片IP作为基础，推出电影。而我们在给虎墩儿做电影前期铺设的时候，利用了短视频的流量红利快速帮助虎墩儿打下很好的观众基础，并且很快得到关注，迅速火遍全网，虎墩儿基本维持在每3天更新一条视频，每条的观看量都是7000万起步。这也是首创了短视频为先，大银幕为后的影视IP策略。在2020年同道大叔文化传播有限公司就已经和火哥的元人动画有限公司正式签订《虎墩小镖师》的独家代理协议，凭借着同道大叔自有的IP行业资源优势，为《虎墩小镖师》创造出更多元的产业。以虎墩形象内容为基础，都展现出强大的文化吸引力和市场空间，所构建的商业合作板块已有了雏形，包括主题乐园、电影、游戏、衍生产品、番剧、漫画、饰品、抖音等各个板块。在虎墩儿电影初版完成时，大豆院长来到了深圳火哥元人动画的总部，进行内部审片，又提出了很多针对性的指导，历时两年，从虎墩儿默默无闻到众人知晓，离不开大豆院长的IP指导，更加离不开火哥的不忘初心，火哥也表示：商业是后话，最关键的是IP足够好，形象设计、性格设计、世界观、人生观、价值观的呈现，只有足够厚实才能承载，能否最终赢得市场、甚至是海外市场、还取决于作品本身，以及动漫从业人员对中国动漫的决心。