名创优品潮玩产品卖爆洗脸巾成国民新欢中薪|高薪|业绩|股价|值得|财报

当今Z世代意识不断觉醒，面对全新的主流消费力量，探索新经济风口则成为一场新的商业竞技赛。然而风口是一阵的，当“后浪”激起千层浪，自然就有风，能否快速乘风而上，非常考究企业的市场洞察力。近日，新零售平台名创优品发布2020年度消费大数据，独家揭秘2020年Z世代“后浪”消费行为大赏。
【名创优品潮玩产品卖爆洗脸巾成国民新欢】从整体销售业绩上看，名创优品2020年潮玩产品全年总订单数累计较2019年同比增长超过数十倍，该系列自上线后人气指数便开挂式飙升，数据颇为亮眼。2020全年，名创优品潮玩系列产品火爆、南北方用户剁手有偏好。

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#名创优品Sanrio Characters梦幻系列摆件#
潮玩系列卖爆引领新消费浪潮
现阶段，名创优品携手国内外知名IP、原创设计师联名打造的潮玩系列产品出售于门店及线上多个渠道。“平价实惠、好看又好玩”，是消费者对这系列产品的直观认知，大众接受度更高。从消费者的角度，入手潮玩，重在购买后的拼接组装。
My Melody茶话会系列、米奇系列及Qbee-丛林系列等产品均入围门店畅销榜前列。手办、拼装类等潮玩产品口碑极佳，主要原因在于用户能根据不同配件进行自由搭配，他们更享受组装过程中的乐趣。单从品类维度上，玩具在2020全年业绩尤为突出，线上渠道的增长极具势能，整体增速表现不俗，这与名创优品常年联合IP以及特推的营销活动，有着密不可分的联系。
相关人士指出，玩具等潮玩产品近年来人气飙升，得益于Z世代新消费需求所倒逼的多元化市场经济复苏，而名创优品又擅长与大IP深度合作，加之其联名款一向高频上新，这让其能快速抢占消费者心智。值得一提的是，手办、拼装、创意家居等高颜值产品也是大部分年轻消费者愿意多次买单的心水好物。
热度不减，名创优品的产品力略见一斑，这在一定程度上也归因于其一手打造的全民种草生态。时至近日，关于名创优品的各种囤货指南、种草文及购物心得，都能在小红书、抖音及B站等资讯/社交平台搜索到，在其呼声甚高的众多IP周边款中，不乏其应季推出的潮玩产品。
在价格、产品、营销以及IP联动等方面，名创优品更是将“极致性价比”理念贯穿其中，从供应链各环节抓起，包括设计、定价、生产、包装、运输及陈列等流程，形成了IP到产品、从产品到品牌文化的价值共鸣。据门店店员透露，近期寒潮来袭，其当值门店在售的玉桂狗联名拖鞋，往往上架当天就售空，三丽鸥联名款Hello Kitty卡通暖宝宝贴更是一度成为断货王。
南北消费趋势发布洗脸巾成人气黑马
纵观名创优品2020年各地销售表现，南北方地区整体两大趋势，这与当地气候、起居饮食等方面有一定的联系。较2019年，北方地区在2020年拿下了“吃货大区”称号，零食更受欢迎；而南方地区则保持一贯的“精致生活”，美妆产品复购率高。总体看来，华北好美食，华南爱精致。
而根据各地区到店消费畅销排行榜，南北方用户热销品类前三均分别为：食品、美妆工具以及季节性产品。据店员透露，一位居住在北京的王先生在2020年为了囤货过冬，一次性买下货架上的所有炭秘烤肠；而另一位生活在广州的黄小姐曾在去年一次性下单50支眉笔，只因个人喜欢囤各种色系的眉笔新款。
门店数据显示，美妆工具、食品类以及季节性产品业绩突出，线上渠道各品类整体业绩也呈稳步增长趋势。唯一不同的是，食品品类全年销量较2019年有明显提升，从“吃得饱”转变为“吃得巧”，足见“吃货经济”的持续升维。
值得注意的是，往年常居门店销售榜榜首的“名创冰泉”，在今年被一款“洗脸巾”以高销售占比挤下销冠宝座。无独有偶，名创优品的一款卷抽式珍珠纹洗脸巾产品，在年度单品销售排行榜中也以高销量位居第二，堪称名创优品2020年度黑马产品。
纯天然的品质更能扣动主流消费群体的心弦，名创优品这款主打植物纤维材质的“洗脸巾”于2019年面世，不仅可以干湿两用一巾解决洗脸、擦脸问题，还能裁剪成片、充当卸妆棉与化妆棉的功能。据悉，该产品一上线便深受年轻女性用户青睐，回头客居多。
近年来，一次性洗脸巾凭借方便、健康、用途广等特点，逐渐成为不少年轻男女的生活必选项。不难看出，从传统毛巾到一次性洗脸巾的生活方式迭代，不仅是Z世代消费升级的一种宏观表现，也是名创优品输出健康、时尚生活理念的微观实践。

名创优品潮玩产品卖爆 洗脸巾成国民新欢

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