对于很抢手的红包封面，例如当红明星代言的或者联名的红包封面，品牌方把门槛进一步提高——需要注册会员才能领。比如，要抢GUCCI的红包封面，就要先填写个人信息注册会员，完成后才能参与抽奖。LV除了需要注册会员，更增加了“邀请3位新成员绑定即可再抽奖一次”的设置。这样一来，品牌方不仅分分钟降低获客成本，还有效地将品牌曝光广告和红包社交结合在了一起，用户触达率飙升。

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除了拉新注册，有的品牌还把红包封面的获取过程包装成了一场“拉锯战”，关注品牌公众号后，需连续签到7天后才能领取红包封面。像“国际米兰”的红包封面，在连续签到的基础上还加了“限量”的条件，所以不确定签到7天之后它的红包皮有没有被领完，最惨的结果就是时间和精力耗费了，但什么封面也拿不到手。

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（大众网·海报新闻编辑 周溪琳 综合大众网·海报新闻、上游新闻、腾讯新闻、36氪、微博等）

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