浮生一日|抓住冰雪营销的「红利期」｜营销看点Vol.16( 二 )

从《浮生一日》的灵感出发，短视频平台快手采集国人0-24小时的生活片段，组成了一部属于中国当代人的影像日记，并选择用纸质书的形式串联起80位快手用户的日常，展现琐碎却细腻的大众生活。在书中，每篇故事的文末都配有快手视频截图、故事真实的发生时间。

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图片源自官方
可以发现，基于庞大的用户群和信息的不断输入、交互，平台方也看到了数据背后更多的意义，不断对内容做挖掘，为所处时代中的人、故事的记录和传播贡献能力。
04. Keep办了一场「凡人冬季运动会」冬奥临近，越来越多人关注并参与到了冬季运动、冰雪运动中来，以北京2022年冬奥会为契机，我国的冰雪运动也正在实现跨越式发展。
为响应国家体育总局此前提出要「推广普及冰雪运动，加强冰雪运动进校园顶层设计，加快推进冰雪运动南展西扩东进战略实施，带动3亿人参与冰雪运动」的号召，各类企业、机构也纷纷参与进来，策划主题活动、或通过制作相关内容普及传播冰雪运动相关知识。
1月24号，健身App Keep启动「2022 Keep 凡人冬季运动会」，邀请用户上线 Keep 搜「燃雪季」参与到冬季主题运动中来，运动爱好者们可以通过参与知识问答、互动游戏、参与运动话题分享、记录身体数据等多种方式积累冰雪值，拿到相应的成就和奖励。

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动图截取自官方
作为一款头部健身产品，为配合冬季运动热潮和用户需求，事实上Keep已陆续上线了冰雪系列课程，力图引导用户能够更科学、更规范地进行运动和训练后修复等过程。推出相关活动策划一方面是顺应热点趋势拉新获客、提高用户活跃度的方式，同时也为其主题课程起到了宣传、引流的作用。
05. 网易云音乐首届「村晚」，直播间热度峰值破7000万1月27号晚间，网易云音乐首届村民联欢晚会《我们的村晚》正式播出。来自官方的数据显示，晚会进行期间，直播间热度峰值突破了7000万。首届村晚主打复古主题，从音乐企划的思路出发，重点关注年轻人的内心世界，展现人与人之间的情感连接。

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这是网易云音乐首次在线上举办的晚会活动。品牌主理人在上一期报道中也提到，和B站的毕业歌会、跨年晚会、QQ音乐的跨年直播类似，网易云音乐的新年「村晚」，既是其音乐社区构建的重要一环，也是其为重要营销节点塑造新的IP，有望成为互联网「新年俗」。
06. 麦当劳x上海美术电影制片厂，共创水墨风品牌短片在一众品牌发力虎年IP、冰雪营销之外，国风主题内容仍能吸引不少用户的关注。
年味上新之际，麦当劳联手上海美术电影制片厂共同推出了一遍国风水墨短片，并发布虎年定制生肖邮票和虎年微信红包封面。一反过往鲜艳、跳脱的风格，「水墨麦当劳」融合中国风的反差风格也引起了不少国外网友的关注和留言讨论。

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据悉，配合新年新品与合作短片的传播，在1月21日到2月6日期间，麦当劳官方也将在深圳万象天地开展新春主题快闪店活动，消费者点餐之余，也可在现场看到水墨动画内容。
07. 摩登天空推出首位虚拟音乐人1月19号，国内最大的音乐独立唱片公司摩登天空举办了一场以「1」为主题的2022年度发布派对，创始人沈黎晖提出「虚拟与现实合一」，宣布在公司传统业务升级的同时，加速布局虚拟业务。
发布会当天，摩登天空正式推出了首个虚拟音乐人IP – Miro，集Mirror（镜子）和Miracle（奇迹）寓意于一身，形象设定由MVM（Modern sky Vision Maker，摩登天空旗下视觉创意厂牌）创作，象征女孩如镜子一样呈现出现实与虚拟之间的折射。

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官方表示，未来Miro 将以音乐为语言表达对新世界的感知，运用音乐、潮流文化等视听语言，打破虚拟与现实的边界，以更加立体的虚拟音乐人形象持续感知和创作。
据悉，2022年摩登天空将推出虚拟草莓音乐节，加入AR体验，进一步探索升级线下场景结合增强现实体检的综合空间。此外，将自有IP拓展成为数字藏品也是其未来业务的一个重要方向。
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