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相较于手机行业来说 , 消费者对家电行业的关注度要少得多 , 但从竞争程度来说 , 家电行业并不输手机行业 , 尤其是细分份额彩电领域 , 依旧是各大科技巨头的必争之地 。
与手机行业一样 , 2021年的国内彩电市场也发生了较大的动荡 。 据奥维云网发布年度报告显示 , 2021年中国彩电市场零售量为3835万台 , 同比下降13.8% , 这是近十年来国内彩电出货量跌破4000万台大关 , 对彩电企业来说 , 去年无疑是历史上最艰难的“寒冬” 。
在整个行业大跌的局势之下 , 各家彩电厂商的表现如何呢?据了解 , 2021年中国彩电市场出货量排在前七位的厂商依次是小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳和海尔 。 其中 , 小米以近900万台的出货量蝉联榜首 , 海信以近700万台的出货量位居第二 , TCL、创维的出货量均为500多万台 。 位列第二阵营第一位的是海尔 , 出货量为310万台 , 之后的长虹和康佳出货量均不到300万台 。
对比2020年的数据 , 小米2021年的出货量没有明显的波动 , 并以900万的销量再次击败海信和TCL , 蝉联国产彩电销量冠军 。 要知道小米在2013年才入局彩电市场 , 不到10年的时间就将海信、TCL等一众老牌家电巨头甩在了身后 , 可见实力有多强大 。
除了小米 , 令笔者惊艳的还有华为这位跨界者 。 在整体销量大跌12%的背景下 , 华为智慧屏却上演了一曲“逆势高歌” , 虽然没能排进出货量前七位 , 但华为智慧屏取得了200%的高速增长 , 2021年国内的出货量为150万台 。 作为进入彩电市场两年的新势力 , 华为不仅全力进攻高端市场 , 在入门级产品领域也做出了颇多努力 , 而对于2022年华为智慧屏的走势笔者更是乐观看好 。
看完各家厂商的表现之后 , 我们还是来说一说2021年的彩电行业为何会如此惨烈 。 奥维分析师认为 , 主要原因就是市场已经“高度饱和” , 2013年中国彩电百户拥有量超过115台/百户 , 2021年更是达到了121.8台/百户 。 2016年之后 , 人口红利和房地产红利逐渐消退 , 家电产品也因其受到了影响 , 从那时开始中国彩电行业竞争就进入存量市场 , 规模高增长难再现 , 保持增长甚至也成为了一件艰难的事情 。
【一加科技|国内彩电市场遇冷,销量创12年来最低,2022年能走出寒冬吗?】除了外在的影响 , 彩电销量下滑也有其内在的原因 。 现如今手机短视频娱乐、投影大屏娱乐渐渐替代了彩电的地位 , 造成彩电开机率下降、使用期延长、需求刚性不足 , 总销量自然也会下滑 。 此外 , 自2020年5月开始 , 连续13个月的“历史最强液晶面板涨价周期”使产品均价大幅上涨 , 价格上涨自然不利于销量数据 。
那么 , 2022年的彩电市场会不会复苏呢?目前国内的彩电行业已经跌至谷底 , 有2021年极低的销量数据作为基础 , 我想2022年再差也差不到哪儿去了 。 首先 , 从去年下半年开始彩电液晶面板价格开始下降 , 这显然有利于2022年财年的消费企稳;其次 , 行业预计 , 2022年70+以上尺寸彩电占比有望再提升5个百分点 , 销量增幅3成左右 , 75/85英寸产品的体验感无疑更符合当代消费者的需求 , 这无疑有利于彩电行业回暖 。
当然 , 2022年的彩电市场也将面临一些不利因素 , 例如现在的主力消费者是90后、Z世代 , 但这类用户已经习惯了没有彩电的生活 , 同时投影大屏、激光电视、VR产品以及折叠手机在2022年还会更深入的发展 , 这显然会对彩电市场的销量带来影响 。
最后 , 问一句 , 你家客厅的电视有多久没打开过了?
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