游戏网|游戏资本的海外扩张之路——从壳木游戏谈起

中国游戏产业起步较晚,游戏出海更是慢人一步。十多二十年前,国内游戏产业尚且处在野蛮生长的时代,游戏出海自然无从谈起。多年来,我们见证了不少海外优秀游戏产品在国内开花,如:2005年输入的《魔兽世界》,2011年输入的《英雄联盟》,以及后续的COC、COK等其他产品。
诚然,这些产品足够优秀。但在欣赏之余,我们也不得不警惕:每一款海外产品的输入,就有一份本土产品的生存空间被挤占。再加上近几年国内的整体政策背景收紧,游戏产业的人口红利也已经消耗殆尽,增长天花板即将来临。种种因素影响下,近年来国内游戏公司一直被寒流围绕,游戏产业的寒冬已然来临。
寒冬什么时候过去,没人能够预知。因此,尽快寻找御寒的衣物才是破局关键。而目前来看这件冬衣只在海外,海外市场开拓的成功与否意味着一家公司是否还有未来。不出海就死亡,并非危言耸听,而是切切实实正在上演的剧情。
海外之路具体要怎么走?企业资本如何扩张?接下来将以北京壳木游戏为例,浅谈一二。
北京壳木游戏于2009年成立,同年下半年,其手游团队壳木软件便开始从事手游的技术研发工作,是国内最早的手游团队之一。到2011年,该团队便获得了Google Play官方颁发的Top Developer(全球顶级开发者)认证,是中国大陆地区最早荣获此殊荣的手游开发团队。
作为国内手游研发先驱,壳木游戏历经了从单机游戏到联网游戏,从2D游戏到3D游戏,从自研引擎到商业化引擎等多个维度多个方面的更迭。在这一过程,壳木游戏积累了深厚的技术基础和商业化模型的打造经验,为后续多款游戏在海外市场斩获佳绩提供了有力的支撑。
【从产品输出开始,逐步累积资本】
2011年底,壳木游戏推出《小小帝国》(Little Empire),正式歩入海外SLG赛道竞争。《小小帝国》(Little Empire)基于LBS设计,在10年前就成功实现了游戏内真实地理位置技术。游戏还实现了真正的全3D技术,满足360度自由调整视角,游戏内数十种建筑和兵种,皆有3D建模,整体视觉效果放之当下依然是一流水准。

图片
同时,壳木游戏通过降低操作门槛,细化前期指引等尝试,去积极适应海外用户的游戏习惯。但又通过不同的英雄、技能、帝国布局、发展方式等内容,打造了高度自由玩法模式,保证了游戏玩法上的丰富性,确保可以简单,但绝不能枯燥。

图片
有着过硬的品质做支撑,《小小帝国》(Little Empire)在2011年年底一经推出即被Google官方市场推荐,长期占据全球多个地区排行榜首位的位置,在2013年月收入便突破了千万元大关。
2016年,壳木游戏继续于海外SLG赛道发力,推出中世纪魔幻战争题材手游《War and Order》(《战火与秩序》) 。游戏集RTS与SLG玩法于一身,采用unity3D技术,画面精美远超过往同类产品。同时,游戏首创压秒战斗,将即时操作完美融入SLG,从技术创新层面解决了海外玩家对硬核SLG的不适症。

图片
【游戏网|游戏资本的海外扩张之路——从壳木游戏谈起】技术层面的突破,外加题材选择上对海外文化背景的更高程度融合,使得《War and Order》(《战火与秩序》)上线至今,已多次获得谷歌全球精选游戏首页推荐,并于2017年荣获NextWorld年度最具风采--创享游戏大奖。 2021年已经是游戏运营的第五个年头,但其月均流水依然稳定保持在1000万美元以上,为壳木游戏海外资本的累积做出了长足贡献。

图片
2018年底,壳木乘胜出击,再度推出末日丧尸题材策略手游《Age of Z Origins》。游戏在继承《War and Order》(《战火与秩序》)中的压秒攻击和实时战斗模式的基础上,再度大胆融合创新:植入塔防,并与游戏主线体验完美结合,减少了玩家升级主城间歇期的闲置时间;再将FPS元素植入游戏,设计出独具特色城防巨炮玩法,使玩家在SLG游戏中也能体验到紧张刺激的的FPS爽感。

图片

图片