视频号不是抖音( 二 ) 石飞|签署|框架|控股集团

据了解，视频号之后，去年6月28日，腾讯还将“腾讯新闻极速版”App升级为“有味”App，据悉，有味以视频内容为主，定位为美好生活分享平台，这被外界解读为，积极尝试探索“社交+视频内容”。
2、微信里的“抖音”事实上，根据张小龙在微信之夜上的讲述，机器推荐才是视频号未来的重心。
虽然目前，朋友赞产生的播放数是机器推荐的两倍。但张小龙认为，理想状态下，视频号的关注点开、朋友点赞和机器推荐，内容消费比例应该是1：2：10的关系，即一个人看10个关注的视频，20个朋友赞的视频和100个机器推荐的视频。
机器是挖掘人性的。张小龙一直关注“人性”，这里的人性，意味着往往你关注的反而不会看，因为那只是你心中的你，而机器才是最懂你的那一个。
这里所说的机器推荐，对应到视频号，就是开启页面的“推荐”那一栏。
推荐页面中，视频内容也颇为丰富，我一点开刷到的内容，包括流量明星、牙医、视频号创业、情感、音乐、励志、育儿、朗读者等，这些视频的点赞数也从个位数到10万＋不等，不过，大部分点赞转发数量都不高，仅百位数。
值得一提的是，当我们点入推荐页面的一瞬间，会有一种进入抖音的错觉。不同于好友赞页面的单列半沉浸式浏览方式，推荐页面采用的是全屏的设计，给人一种沉浸式的浏览感觉。对比了下与抖音页面的区别，抖音的点赞、评论、转发区域位于屏幕右侧，而视频号位于画面底部。
张小龙也曾对机器推荐的内容有所定义，“是系统投其所好而让你很舒服的浏览你喜欢的消费性信息，属于娱乐类的”。
而当推荐页面的视频暂停后，会弹出“私密赞”选项，即点赞之后的内容不会被推荐到微信好友的视频号页面。朋友赞页面的视频中其实也有这一设计，但是要多点一步进入该视频之后，点击暂停时才会出现，更加复杂。
从这里可以看出，视频号在基于坚守私域流量阵地的同时，也在开放公域流量。
包括近期加入的一系列动作，也是这一套逻辑：公众号图文可以插入视频号动态卡片，朋友圈增加了话题标签，搜索时可以搜索到视频号，有助于开放公域流量。
目前，视频号的入口有多个位置，不同入口进入后所呈现的视频，也有涉及到机器推荐的部分。比如，从“看一看”进入到“热点广场”，就会出现“热点视频”的推荐，这里的内容，不是基于用户关注或者朋友点赞的内容，而是大多以新闻事件为主的热点视频。
腾讯为什么会机器推荐的内容看得如此重要？
事实上，2018年，微信也曾推出过社交+视频的产品，7.0.0版更新中新增了“时刻视频”。好友之间，可以通过冒个泡、点赞、评论等进行相互交流。用户双击有气泡的头像后，即可以查看到对方发布的时刻视频。点击时刻视频内的气泡，即实现对对方视频的点赞。在微信群里，群聊时，任意用户可以通过右上角的“气泡”，查看到群员发布的“时刻视频”。在朋友圈、对话页、好友列表...等有所有能显示蓝色气泡的位置，只要你看到了气泡，就表明对应的人或位置有时刻视频更新。
这一产品的设计，其实也是利用了微信的社交关系链，不过，很大程度上会看你视频的只有你的好友，没有拓展好友之外的社交关系。相较之下，视频号则能突破朋友圈限制，有机会面向更广大的用户。
不过，随着未来机器推荐占据的比重上升，这种中心化的推荐机制，与微信这个去中心化的工具，如何平衡取舍将是一个问题。
3、不可或缺的关注除了“朋友”“推荐”菜单栏的，便只剩“关注”。顾名思义，关注推荐页面是由用户自己所关注的账号发布的内容组成，完全由个人喜好主宰。
值得一提的是，关注页面的设计，和推荐页面相同，采取的是一种上下滑动，滑动一下只出现一个视频的单列全屏设计。
单列会让用户偏被动接受，容错率也比较低，用户看到几个不喜欢的内容可能就直接离开了。全屏信息流可以给用户更沉浸式的内容消费体验，这种被动接收的模式也更有利于平台插入信息流广告实现商业变现，但同时对视频的内容质量也会有更高的要求。
虽然关注页对视频号贡献的内容流量比例占据最小，但却又是一款短视频不可或缺的内容，用户关注代表着一个视频账号最忠实的粉丝，也是平台上最为活跃的那一批。
视频号对于微信而言有着非凡的意义。中信证券认为，视频号将实现“去中心化分发+社区重构+直播互动”三位一体的底层架构，帮助微信从图文信息向视频转化，实现了微信生态的又一次升级。预计视频号将为腾讯在广告、电商等领域带来巨大的商业化价值。