视频号不是抖音石飞|签署|框架|控股集团

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编者按：本文来源盒饭财经，作者谭丽平，创业邦经授权转载。
“视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题”，在1月19日的微信之夜上，张小龙花了一大半的时间讲述视频号，并下了这个判断。
从2020年1月20日开始内测至今，视频号疯长，截止2020年年底，日活已经突破2.8亿，相较之下，达到3亿日活，抖音用了三年，快手用了九年。
这段时间里，公众号的创作者、网红博主、MCN机构、个人纷纷入场，甚至有人将视频号称为“互联网流量中的最后一个风口”。微信也在此期间，升级了13个版本，围绕视频号做出了许多迭代。
随着视频号的出圈，很多人对于视频号的分发推荐逻辑感到好奇。
比如，一位叫长春奇点的博主，每天都会在视频号上分享励志“鸡汤”，“做人别太累，死要面子活受罪”“你可以没脾气，但不能没骨气”……点开她的主页，每期都是同一个人物、背景甚至角度，不同的只有话题和博主的衣着。随手一滑，却能看到数篇点赞量达10万+的内容。但在抖音上，这位博主每期视频的点赞量却大多在1000左右，最高赞的一则视频“虚伪的人用嘴，真诚的人用心”点赞量为4.4万。快手上，这些数字更少，近期的每期点赞量只有100左右。
为什么同样的一条内容，在不同的平台差别这么大？一条内容究竟是如何出现在视频号上的？如何才能让自己的视频号被更多人关注到？
另外，微信是一个去中心化的工具，视频号却有中心化的推荐机制，二者如何平衡？
本文将从视频号的推荐机制，分析到底是谁在影响你所看到的视频号。
1、你的另一个“朋友圈”从微信的“发现”端口，点进视频号的主页面，可以看到，最上方的主菜单栏分了三栏，“关注”“朋友”“推荐”。其中，摆在菜单栏最中间、也是进入视频号开屏最先跳出的页面，便是“朋友”一栏下的内容。
页面被一个个可以上下滑动的视频填满，这些视频主要是由朋友点赞过的、朋友收藏的和多位朋友看过的内容组成，每条视频下方也都有相应的提醒，“xx赞过”“多位朋友看过”“朋友收藏”。每则视频下都会有较多的文字介绍。
在微信的最新版本中，菜单栏下还加入了“朋友看过的直播”，两到三条直播信息并列推荐。当一位朋友点赞过不少视频时，也会添加有“xx赞过的其他3条动态”板块，以更小画面的视频形式并排呈现在普通视频的下方。
朋友点赞页面中的视频内容，包含影视剧片段、歌曲、舞蹈、官方账号、旅游博主、摄影等，内容丰富，对于视频长短，也没有特别的要求。
为什么会将朋友点赞的视频置于视频号的中心位置？
这可以从腾讯做短视频的血泪史说起。据不完全统计，从2013年推出微视开始，腾讯至少推出了17款短视频产品。不过，即便是砸钱砸资源，腾讯在短视频上也只是收获了跟风、抄袭、封杀等种种质疑。在短视频上，腾讯不断折子。
腾讯做过的短视频APP，图片来源：三言财经
2020年1月，视频号内测上线。上线前半年，视频号效果依旧很差，陷入“内容不好，没有流量，没有流量就继续没有好内容”的死循环。直到2020年5月，视频号做了一个大改版，新版本发布后，数据上扬，用户留存提高。
这个新版本，就是关于视频号分发推荐机制的。团队发现，机器推荐的远不如人工（或者说朋友）推荐的精彩，于是之后就以实名点赞的社交推荐为主，机器推荐为辅。
这也可以看出视频号成功的主要逻辑，还是依存于腾讯强大的社交关系链条。腾讯安家立命根本也在于这种社交关系链条，有业内人士指出，微信最早说是一个通讯工具，但是其实在“构建以QQ、通讯录为基础的社交关系链”。
张小龙也一直认为社交推荐来获取信息是最符合人性的。2019年微信公开课上，张小龙提到，“因为在现实里面，我们接纳新的信息，并不是我们主动到图书馆或者到网上去找的信息，大部分情况都是听到周边的人的推荐而获得的。”
【视频号不是抖音】这也是视频号强化社交推荐的原因。将前景广阔的短视频和社交相结合，发挥出社交优势才是绝对的核心。而无疑，微信是当下沉淀私域流量的最佳阵地，其月活跃用户数已经超过12亿。
强社交产品，是对手抖音、快手所缺乏的，于是视频号做到了极致。
目前，抖音、快手的流量分发都还是以公域为主，抖音打的是陌生人社交，数据为王，快手“老铁”则在社交和算法上有所平衡，形成了快手独特的半熟人社区。而视频号独特的社交推荐分发机制以私域为主，打通了从熟人社交到陌生人社交，这也是快手、抖音不能企及的牢固熟人社交关系链。