腾讯|字节如何继续跳动？( 二 )

除了重振现有业务，战略投资也是大公司寻找第二增长曲线的重要方式。但是这条路如今也不好走了。
据惊蛰研究所统计，字节跳动在2021年投资了包括沐瞳科技在内的70家企业，平均每5天就新增一笔投资，业务范围涉及游戏、电商、企服、教培、金融等多个领域。但是随着下半年教育和游戏板块遭受巨大冲击，字节跳动的整体估值开始不断缩水，在外部股权市场上，字节跳动的估值甚至较前期高值出现了接近腰斩的情况。
此外，国内的投资风向在过去一年也发生了截然不同的变化。整个互联网行业在反垄断的大背景下开始集体收缩，腾讯减持京东、阿里巴巴退出优酷股东，因而字节跳动也在2022年的1月，解散了旗下的战略投资部。
上市无路，增长乏力，战投无门，眼前能看到的出路几乎全被堵死，面对这种困境，也就不难理解字节跳动为什么会迫不及待地重启社交、搜索等领域的业务。而在这些未曾成功过的领域建立新的增长点，也就成了字节跳动重回高增长的突破口。
03 字节跳动的新节奏字节跳动在社交领域的尝试从未完全停止。
2019年，字节跳动推出了主打视频社交的多闪App和主打兴趣社交的飞聊App。得益于今日头条和抖音的导流，两款产品都曾积累到不错的用户量。但由于微信和QQ已经具备无可撼动的前期优势，多闪和飞聊并未取得阶段性的成效，也因此开始被字节跳动打入了冷宫。
去年12月，飞聊的产品团队被曝已调整至其它业务部门，飞聊App也无法正常使用。而多闪在更新版本后，会在登录页面提示用户将原多闪账号与抖音账号合并，如果用户选择不合并则会弹出“余额提现”、“迁移好友至抖音”、“直接注销账号”和“导出个人数据”选项，这意味着多闪也将停止服务。
如果说字节跳动之前在社交领域的尝试是输在了起跑线上，那么眼下结合元宇宙概念推出“派对岛”则让它和腾讯等互联网巨头们站到了同一起跑线上。但目前这种想法也和元宇宙概念一样，仅仅是一个美好愿望。

文章插图

公开信息显示，“派对岛”是一个实景化的实时线上活动社区，用户能够以虚拟形象化身进行实时聊天互动、参与线上活动等社交行为。但是作为社交应用，“派对岛”如何利用虚拟形象和类似线上游戏的互动体验优势，来突破微信和QQ在现实社交关系中长期建立的优势，依旧是一个大难题。
值得一提的是，1月27日晚间，字节跳动旗下抖音相关负责人否认了“派对岛”和元宇宙有关。而在惊蛰研究所看来，字节跳动推出元宇宙社交App“派对岛”的真正目的，也并非是借元宇宙概念再战社交领域，而是基于元宇宙领域的整体布局进行的小规模应用试水。
字节跳动在2021年对元宇宙领域已有诸多布局：4月字节跳动以1亿元投资了元宇宙概念公司代码乾坤，8月以50亿元人民币收购VR厂商Pico，之后字节跳动又在东南亚地区上线AI捏脸产品Pixsoul，并投资虚拟人“李未可”。在科技巨头集体抢滩元宇宙的当下，字节跳动借社交产品提前摸索产品体验逻辑的意义，显然更大于再次进入社交红海与腾讯肉搏。
在搜索赛道上，虽然字节跳动曾在2020年和2021年分别上线了“头条搜索”App、推出“抖音搜索”外部入口，但搜索市场的稳定格局比社交市场有过之而无不及。
市场调研机构StatCounter的数据显示，2021年中国移动端搜索引擎市场份额排名中，百度以94.72%稳坐第一，阿里系的神马搜索以及腾讯系的搜狗搜索分别以1.74%和1.17%的市场份额位列第二、三位。
如何在市场分配如此不均的环境中存活，自然是字节跳动在搜索市场所面临的最大挑战，但是可能带来的业绩增长也非常值得期待。
有消息称，很多企业同时是字节跳动和百度两家的广告代理商，而字节跳动新增的搜索业务也会对蚕食一部分百度的现有份额。如果业务开展顺利，一年营收增加百亿以上并不是难题。而这一份新增收入，也在一定程度上有助于为字节跳动填补广告收入增长的空缺。

文章插图

至于游戏社区项目，字节跳动虽然此前从未尝试过，但游戏社区在流量和营收方面的战略价值是显而易见的。例如知名游戏社区TapTap在2021年的全年总分发量就达到了5.1亿份，而2020年的净利润则高达2.6亿元。
【 腾讯|字节如何继续跳动？】此外，字节跳动从2017年至今已经投资了10家游戏公司，如果能够成功打造出属于自己的游戏社区灵选，同时接入游戏开发商、直播平台等生态合作，未来成为字节跳动的现金牛也并非没有可能。