女鞋|出售女鞋业务、转战直播带货与元宇宙，＂女鞋第一股＂经历了什么泰餐|烘焙|肥肠|关关|年轻人

天下网商杨洁
编辑王诗琪
“女鞋第一股”星期六（002291.SZ）正处在一个重要拐点上。

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图片来自ST-SAT星期六微博
创立近30年的女鞋企业星期六，以后不卖鞋了。继两年前出售鞋履业务生产部门后，1月18日晚，星期六发布公告称，拟将除品牌商标之外的鞋类销售相关业务及资产打包出售，专注于品牌授权、品牌管理、供应链服务的“轻”资产运营方式。

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图片截自星期六鞋业有限公司公告
这也意味着，星期六要彻底和深耕了多年的“核心业务”说再见，转型为以电商、广告、营销、物流供应链为主的互联网企业。
而伴随这一消息而来的，是星期六2021年亏损4.30亿元至6.45亿元的惨淡业绩预告，以及加码元宇宙、数字虚拟人的新布局。
对此，深交所直接发来《关注函》，要求说明相关项目筹备进展情况，并证明“是否存在蹭热点”。
《天下网商》就此联系了星期六副总经理兼董事会秘书何建锋，对方回应称：“该说的都在公告、交易所关注函里了，其他方面目前不太方便回复。”
截至1月24日收盘，星期六股价18.16元，相比18日公告发布前下降约5%，总市值165亿元。
卖了28年鞋，星期六为何要“脱鞋”？
连年亏损的星期六女鞋曾经，星期六在中国女鞋界，也是个响当当的牌子。
星期六创立于1993年，第二年，第一家门店ST&SAT在沈阳开业，开启了中国鞋业全新的连锁经营模式。2009年，星期六在深交所挂牌上市，是国内第一家A股上市的女鞋企业。

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图片来自星期六鞋业官网
1993年-2013年，成立的前20年，星期六一直在女鞋行业稳步前行。2014年，星期六女鞋总营收已达17.58亿元，市占率达4.52%，排名行业第六。彼时，它在全国范围内拥有2327家门店，其中近75%为直营门店。
已在女鞋设计、生产和销售业务领域深耕了近30年的它，为何要摘掉“时尚女鞋”“女鞋第一股”的标签？
星期六目前有两大主营业务，一块是互联网营销，一块是卖鞋。从财报看，星期六鞋履销售的收入一直在下滑，到2020年，鞋履销售收入的占比仅剩三成，并且长期处于亏损状态，此次剥离，也是出于经营的考虑。
疫情或许加速了这一进程。星期六2021年业绩预告显示，过去一年预计亏损4.30亿元至6.45亿元，相比上一年，由盈转亏，并且是这家公司自2009年上市以来的最大亏损。
星期六称，新冠肺炎疫情反复冲击线下零售，使得星期六鞋履库存高企，不得不打折促销。报告测算，仅去年四季度大幅度的打折清仓，就导致公司全年利润损失了2亿-2.5亿元。
从2015年起，随着移动互联网的发展，线下女鞋行业不断受到线上的冲击，包括星期六、达芙妮、百丽在内的品牌纷纷谋求转型，关闭部分线下门店。
星期六的鞋履业务一直在走下坡路。
财报数据显示，2014年-2016年，星期六营收逐年下滑，即便2017年开始对渠道进行大力调整，收缩传统门店，拓展品牌集合店，但收效甚微，寄予厚望的多品牌战略也没能带来增量。

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图片截自东方财富网
2017年-2018年，星期六开启了一轮“库存清洗”，标价1000多元的鞋不到100元甩卖，直接“打骨折”。这导致2017年星期六大亏3.5亿。此后，星期六的鞋履业务一蹶不振，再未恢复元气。2020年，星期六女鞋业务亏损711万元，2021年前三季度又亏了3000多万元。

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图片截自东方财富网
星期六开始发现，卖鞋这件事，走不通了。
MCN业务和元宇宙成救命稻草？剥离制鞋业务之后，星期六还剩下什么?
押注直播和元宇宙，成为星期六的下一步棋。从2019年起，其互联网广告业务销售收入占比快速增加。2019年还只有四成，2020年就接近七成；其2021半年报显示，星期六的互联网广告业务营收占比已达76.42%。
互联网广告业务带来的收入，已经远超卖鞋。
在互联网广告业务中，遥望网络成为主要支柱。2019年3月，遥望网络并入公司报表后，星期六拥有了一张营收、利润双双大幅上涨得漂亮财报。
在直播电商赛道上，遥望网络是MCN机构中的佼佼者，目前，遥望网络布局了多个平台，与王耀庆、王祖蓝、张柏芝、张予曦等多位明星艺人合作，成功孵化了瑜大公子、李宣卓、大利、大虫EMME 、Tina徐总等主播达人。