电子商务|又一电商巨头轰然倒下,曾在中东碾压亚马逊!


电子商务|又一电商巨头轰然倒下,曾在中东碾压亚马逊!

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电子商务|又一电商巨头轰然倒下,曾在中东碾压亚马逊!

两年前就纷传“出事了”的执御(JollyChic) , 被证实除了轰然倒下外 , 已经没有任何第三条路可以走了!
1月24日 , 在接到后台大批商家的反馈后 , 电商君一大早就打开执御的网站 , 结果发现:执御官网的商品页链接果然已经不能搜索了:

意味着 , 曾经一度 “碾压”亚马逊中东站 , 让千万商家觉得“治愈”的电商巨头执御 , 已经被这个时代狠狠抛弃了!

大批供应商欲哭无泪!春江鸭暖水先知 , 最早感知到“水冷了”的 , 是和执御一直以来有着长期生意来往的供应商 。
网站都无法搜索了 , 意味着平台上的商品再也不能买卖了 , 执御卖不出钱 , 平台欠自己的那些贷款基本也就泡汤了 。
不过 , 有些供应商还是心存侥幸:执御不是还有堪称大神级的App吗?平台的很多交易都是通过App完成的 。
但是 , 雪上加霜的是 , 不少供应商很快就发现 , 执御的App已经登陆不了了!
这下 , 那些天真指望着平台真的会在2年后还清所欠他们货款的供应商家这才真正慌了:钱是打水漂了!

执御到底欠供应商多少钱?虽然没有人仔细统计过 , 但是我们可以先直接给出一个结论:为数不少!
在一个执御供应商的维权群里 , 欲哭无泪的供应商证实 , 执御欠他们的贷款 , 少有几十万 , 还有一个供应商被压了200多万的贷款 。
200多万啊 , 足以让一个家庭生活得体面 , 也足以毁灭一个幸福的家庭!
早在2021年7月 , 在执御公司的维权现场 , 当时就出现了让人动容的一幕:一位上有老母亲 , 下有一岁多孩子的女子泣不成声:因为执御欠下了自己几十万的货款几个月一直都没有结清 , 自己现在已经没有能力供养自己的妈妈和小孩了!
那么 , 曾经红极一时的执御 , 是怎么陷入绝境的?

“碾压”亚马逊中东站!对很多电商从业者而言 , 他们对执御应该不会陌生 。
执御是2012年成立于浙江的综合电商平台 , 和其他的电商平台面向国内市场不同 , 执御从成立的第一天起 , 就瞄准了另外一个更有发展潜力的蓝海市场:中东 。
进入中东市场后 , 执御很快就通过和当地网红合作、大肆投放广告等方式不计成本地为自己造势 , 很快获得不少当地用户的关注 。
到了2017年 , 执御的营收从2014年的1亿元一路飙升到2017年的50亿元 , 三年涨了50倍 , 在整个世界电商史上 , 都是绝无仅有的奇迹 。
2017年底 , 执御在中东拥有3500万用户 , 这是一个非常夸张的数据——这个数据占到了当时整个中东互联网用户的8成!“中东淘宝”执御也成为中东知名度最高、GCC国家中排名第一的移动电商平台 。

最辉煌的时候 , 执御平台一天要处理50万票货 , 也吸引了越来越多国内供应商进驻执御平台 。
随着公司业务量的扩大 , 公司的规模也不断膨胀 。 光是2019年一年 , 执御的公司员工就从200多人迅速扩张至3000多人 , 一年“扩容”了10多倍!
当时 , 为了拉一个供应商入驻平台 , 执御会派出几个招商经理一起来游说供应商 , 就算是阿里这样的大平台 , 也没有这么“豪气”过!
但是也正是从2019年起 , 执御已经呈现出明显回落的态势 。
很显然 , 执御也意识到了这个问题 , 它也很快就找到了症结所在:平台的自营模式出了问题 。

所以 , 为了能够在海外电商的这条路上继续掘金 , 这一年 , 执御宣布从自营为主转向POP平台的转型 。
应该说 , 从大方向来看 , 执御两年前的这次转型并没有什么太大的问题:国内的京东 , 还有近几年在海外发展得红红火火的SHEIN等 , 走的都是这条路子 。