ota|字节越“跳”，赚钱越猛( 二 ) 联想

鉴于此，可以再将梁汝波公布的2020年总营收2366亿元作为横向参照，放眼整个互联网，除了阿里（5097亿）、腾讯（4821亿），其他细分赛道巨头诸如快手（588亿）、微博（116亿）、B站（120亿）、知乎（13.52亿）将全年营收加一块也不及字节跳动一半多——要知道，字节跳动只是一家成立九年的公司，成长时间远不如阿里、腾讯这样的老家伙时间长。
别以为这样对比是拿字节跳动的流量欺负人，快手、微博、B站、知乎这些小巨头2020年用户数据早已不容小觑——2020年，快手7.77亿MAU、3.08亿DAU；微博5亿+MAU、2亿+DAU；B站2.02亿MAU、5400万DAU；知乎8500万MAU ，但看商业化的结果确实相差甚远，足以让市场为之侧目。
对此，一位投资人就对虎嗅感慨， “在去年那样的大环境下，如果字节跳动营收580亿美元的数据是真实的多少让人有点意外。短视频的风口吹得有点猛，加上TikTok ，字节完全有超越阿里、腾讯夺下第一的可能。”
在直播电商里二次发育
坦白说，短视频赛道变现无外乎广告和电商两大渠道，广告收入乏力，资源和重心自然会向着电商业务偏移，电商自然成为支撑字节跳动商业天花板的新引擎。
根据易观分析发布的《电商行业洞察2021H1》， 2018年到2020年，我国的直播电商交易规模从1400亿增至1.06万亿，年增速分别为183%、161% 。报告显示， 2021年上半年直播电商的交易规模已经突破万亿，这一数字预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。
抖音盒子产品截图
鉴于此，抖音一步步提升电商的优先级，在2021年4月抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇首次将电商业务锚定为“兴趣电商” ，后集团陆续启动三大扶持计划、抖音小店升级抖音商城、内测“图文种草”功能、上线“抖音盒子”独立APP 。
甚至，字节还在数字支付、物流、电商供应链等方向发力，试图完成上下游环节的全链条布局。比如，字节跳动连续投资了多家物流科技公司，包括商纵腾集团， Syrius 炬星、迦智科技、未来机器人等；2021年8月25日，字节还连续成立两家物流服务公司，分别为上海道趣跃动物流科技有限公司和上海星辰跃动供应链管理有限公司，足见抖音对于物流体系搭建的重视。
等于说，在广告疲软的大盘之下，字节跳动一路狂奔，硬是在电商盘子切走了一块巨大的蛋糕（直播电商）——此前《晚点LatePost》在报道中称， 2020年抖音电商GMV5000亿， 2021目标1万亿，增长100%（字节官方至今未对该数据回应）；亦有市场传闻称， 2021年12月抖音电商已超额完成1万亿的年度GMV目标。
其实，在过往企业研究中，人们往往重视同一个时代中不同领域之间的抢劫和对抗，却没有看到有野心的新生代，突围从来都不靠正面进攻——字节跳动像一台深度学期的机器，很多业务都不是第一个，却能后来居上，把前人PK掉。
尤其过去五年，张一鸣带领下的字节跳动一头撞进阿里、腾讯的狩猎禁地，在“快速拓展、快速试错、快速调整”的策略下攻城略地，其将触手伸到了医疗、教育、企业服务、社交、消费、房地产等各个领域，即便遭遇其他巨头重火力阻击，依旧无意间改写了资讯、短视频版图，催生出一个全民型娱乐平台。
难怪，人们总是乐此不疲讨论字节跳动这家公司的无限可能性，总觉得它深入任何一个领域都能占据一席之地——甚至，字节跳动旗下产品对全球输出明显，根据据美国科技公司Cloudflare 2021年12月20日消息， TikTok超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。
也就是说，抖音/TikTok通过短视频找到了重塑兴趣图谱的捷径，在其从年轻人向泛人群渗透过程中，用户规模、变现能力及影响力正无限趋近短视频时代的规则制定者角色。