ota|字节越“跳”，赚钱越猛联想

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出品｜虎嗅商业、消费与机动组
作者｜黄青春
题图｜IC photo
如今，字节跳动俨然一台高速运转的“赚钱机器” 。
据路透社1月20日报道，字节跳动内部人士在本周一次会议上向部分员工披露，该公司2021年总营收同比增长70% ，达到约580亿美元（约合人民币3680亿元）。也就是说，这家互联网新贵平均每日进账超10亿元，单从营收规模来看其已成功跻身中国互联网前三——俨然一副新王将立的气象。
甚至，《晚点财经》报道称，据一位字节跳动员工转述，集团内部口径曾说去年收入已超过阿里巴巴位列全国第一、全球第三，但没有具体说统计周期。
自此，移动互联网完成了老BAT三足鼎立——两超多强对抗——新BAT（ByteDance、Alibaba、Tencent）角力的版图重塑。
逆势增长，日进10亿
表面看， 2021年阿里营收7173亿元、腾讯2021年前三季度营收4159亿元（加上Q4营收或将超5500亿元）、字节跳动营收3680亿元，前两者依旧与字节跳动拉开了不小的差距。
但是在充满变数的2021年，整个互联网线上广告业务都受到不同程度的冲击。中关村互动营销实验室和普华永道联合发布年度报告， 2021 年中国内地实现互联网广告收入 5435 亿元，增速跌至个位（9.32%）。
受此影响下的互联网公司广告收入有多惨，看几家Q3财报就知道了——2021Q3 ，腾讯广告收入增长率仅5.4%、阿里营销收入（主要为广告）增速为3%、百度广告收入增速为4.2% ，爱奇艺甚至同比下降9.8% 。
【ota|字节越“跳”，赚钱越猛】甚至， 2021年11月有消息称“字节国内广告收入停止增长、今日头条甚至处于亏损边缘” 。这是字节2013年开启商业化以来首次出现“增长危机” ，形势不可谓不严峻——广告作为其在互联网版图“行军扩张”的粮草支撑，上半年停止增长或许意味着字节跳动整体收入增长乏力，整个公司发展或将迎来重大转折。
而且，受政策影响，字节跳动还在2021年对教育、游戏业务大刀阔斧进行了人员优化与调整。尤其曾被字节跳动视为增长“第三极”的教育业务——据媒体报道， 2020 年字节教育业务的整体预算近 40 亿元。且在未来五年，字节还计划以每年百亿元的规模持续注资教育行业，并做好了三年甚至更长时间不盈利的准备。
虎嗅制图
然而，随着去年7 月《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》落地，教育培训行业进入了一个“从严治理”的监管时代，昔日在各路资本加持下狂飙突进的课外教培企业不得不谋求自救，或转型，或彻底退出市场。
字节跳动亦没扛住“双减”政策在教培行业的余震——从8月开始对旗下大力教育人员进行优化调整，瓜瓜龙体验课教辅裁员 50% 以上，你拍一、GOGOKID 被迫放弃。
综上，在国内广告大盘增速骤降、字节广告增长停滞、教育游戏业务受挫等因素叠加下，字节跳动仍挺过重重阻力将总营收拉升至580亿美元的新高度，平均每天进账超10亿元，充分显示出其强大的韧性和逆势增长的能力。
当然，也有人将关注重点放在了同比70%营收增速上，认为这或许意味着高歌猛进的字节跳动正在减速——按照字节跳动CEO梁汝波2020年披露的公司业务数据，字节跳动2020年收入达2366亿元，同比增长111% ， 2021年70%的同比增速明显有了放缓的趋势。
但也要看到， 2020年阿里、腾讯的营业总收入同比增长率分别为41%、28% ，而字节跳动是同比增长是111% ，其成长速度已经在千亿基础上翻倍，往后随着其营收体量越来越大，同比增速自然会减缓。
而且，纯比变现能力的话，阿里有电商，腾讯有游戏、社交，而字节跳动只有广告。如果将广告收入为主的都算做广义媒体，能做到这个规模仅此一家，百度都望尘莫及。
不过，有分析师对“字节跳动2021年总营收580亿美元”的消息提出了质疑，一方面，该数据可能存在财务统计口径的重叠；另一方面，仅仅一个营收数据，没有资产负债表、利润表、现金流量表等关键财务指标，并无法判断字节跳动的健康状况。