单条报价近百万，“知识视频”真的这么刚？疫情|支付宝|直通车|服务|检测

编辑导语：2020年，知识视频火爆全网。各大网站抓住这一时机，推出了一系列的知识类活动。为什么知识视频这么受大家的欢迎？怎么创作出大众喜欢的知识视频？本文作者从知识视频的火爆出发，围绕这两个问题展开了分析讨论，与大家分享。

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如果让你用几个词形容对下面三位的直观感受，估计不少人会用“理工男”、“书呆子”之类的词，他们可是大田心中的“知识男神”，我相信在看的你也一定在各大短视频平台划到过这几位创作的视频。

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他们完全没有颜值，细看还有些chou，不会喊麦，甚至属于不苟言笑的那种风格；他们的视频都很长，节奏超快，甚至李老师就是在一块黑板前表演“单口相声”。
按正常的逻辑，他们基本不可能受人追捧，他们的视频估计也不会有什么人看，但神奇的是，这几位“糙汉子”的粉丝动辄千万，视频平均播放量基本百万以上，而且还引来不少大品牌方重金求合作。

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大田拿到了【回形针Paperclip】2020年的刊例，单条视频定制价格接近百万，而且完成案例不在少数，主要客户包括华为、耐克、奔驰、OPPO、吉利等几十个响当当的大厂。
创始人吴松磊在公开视频中表示，这个成立刚刚两年多的新媒体公司已经达到百人规模，20年收入接近2000万。按创作类型分，他们都属于知识领域的创作者，这篇文章就深度剖析“知识+视频”所产生的奇妙化学反应，同时也会尽量深入浅出的为你展现行业生态情况，最后给出普通个人和企业玩家们带来应该入局的相关攻略，内容较长，欢迎指正。
一、知识视频正当时互联网大厂们在“知识+视频”方面的大规模探索可能比你想象的要早。
早在2016年4月百度百科旗下的视频产品“秒懂百科”就已经上线，其目的是为了将百度百科原来单一的文字内容可视化，同时增加可读性和趣味性，但是如何大规模上线视频满足平台需求呢？这时候的策略就是为了数量，战略性降低整体视频的质量，这也属于无奈之举，出品基本上是PPT动画的水平，传播性一般，但考虑到百度用户基本以搜索为主，体验上比文字已经是上升几个台阶了。
而在2020年10月份，人均985的知乎高调入局局短视频，补贴5亿元支持平台短视频创作者。知乎本身就是以知识内容为主导的平台，他的入局让“知识+视频”有了更多可能性。可惜的是知乎短视频发展并不如预期的好，篇幅有限，具体原因就不展开说了，有机会再写一篇文章来分析。
西瓜视频最近发起的“知识创作人”的打榜活动也在进行中，平台对优质内容倾斜了巨大的流量，算是对知识创作者最直接的激励了。
巨头们为何会看好“知识+视频”？我总结了两点原因：
1. 信息爆炸给用户带来不适感，信息降噪成为平台和用户的共同愿望抖音单日新增视频保守估计百万级别，而在巨头们布局下的各类短视频平台不在少数，且个个都并非等闲之辈，每日全网短视频新增规模可想而知，用户除了需要“更适合我口味的”，还需要“对我更有价值的”。

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2. 用户加速变迁，对内容的品质和深度要求更高最早那种对对口型、来个舞蹈跟拍就能火的视频基本销声匿迹，用户对此类内容也已经产生审美疲劳。发展到这一两年，不是各种观察（如四川观察），就是各种剪辑（如毒舌电影），平台缺乏更专业、更垂直、更有深度的内容来满足用户更高层次的需求。
大田常年服务于多个品牌主爸爸，能看出市场越来越关注“知识视频”，也越来越认可“知识营销”。“知识营销”这个概念是2017年由知乎提出的，从后来知乎迅猛的发展可以看出，它的价值已经得到充分验证，谁玩好了“知识营销”，就能更高效俘获更高知、更年轻的群体。
只不过那时候的知识内容还是“知识图文”的天下，而目前的用户愿意花更多的时间在短视频上，“知识视频”的价值就不言而喻了！
二、“成分党”和“配置控”的崛起上面提到，中国互联网用户正在加速变迁，规模红利正在逐渐消失，拼多多、快手们的下沉做的很深入，结果也很成功，描绘出一幅不下沉就落后的画面，这样的消息听多了难免会被带偏。
而根据艾瑞的报告，从2012年-2017年，中国本科以上网民从6373万增长至8646万，随着高等教育的进一步普及，“Z世代”中受过良好教育的高素质用户比例将会进一步提升。