QQ音乐|看广告免费听歌，QQ音乐从游戏里取到了“真经”( 二 )

在经过了此前数年激烈的市场竞争后，QQ音乐与网易云音乐的付费渗透率俨然已经来到了瓶颈，现在的情况是习惯了付费的用户会一直付费，而免费用户大概率在未来也只会听免费歌曲。而之所以出现这样的趋势，关键点就是绝大部分用户听歌都是为了放松，往往只有少量的乐迷才会有品鉴音乐的需求。

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换句话来说，就是许多用户可能压根就没有听过付费音乐，所以自然会对优质内容无感。而QQ音乐此次看广告免费听歌的设计也非常巧妙，每隔30分钟就可以让用户重新看一遍广告，即提高了广告的触达率，又能通过不断的重复行为强化用户记忆，诱导用户付费，也就是所谓的“将欲取之，必先予之”。
所以只能说腾讯不愧是游戏大厂，在将免费用户转化为付费上也颇有心得。TME这一招看15秒广告可听30分钟付费歌曲的操作，几乎是零成本地实现了一边拓宽广告营收渠道，另一边也在尽量转化潜在付费用户的效果。