搜索推广|多渠道营销平台设计手册（2）——搜索推广( 二 ) 容祖儿|英皇娱乐|摩登天空|举

1）基础设置

计划名称
推广目标：推广的落地类型，是网站链接、应用推广、还是商品推广，不同的推广目标会影响后续的字段信息
推广业务：推广的业务类型
推广地域：推广的城市、区县
推广时间：推广的开始日期和结束日期
推广时段：推广每天的具体时间段

2）预算及出价

每日预算：整个计划每天总的预算，一旦推广超过预算，当日该计划暂停推广
设备出价设置：在移动端和电脑端不同设备上的出价

当确定计划的字段后，还有一件事需要注意，就是要建立自有平台字段与第三方平台字段的关系。
字段映射主要解决两方面的问题：

当自有平台的名称与第三方平台不一样，需要在映射表上展示对应字段，这样在推广时，能比较精准地进行同步。
如果第三方推广平台的某个必填字段，在自有平台上实在无法展现该字段。为了能推广成功，则需要对第三方推广平台特有的字段进行默认选项。

【 搜索推广|多渠道营销平台设计手册（2）——搜索推广】例如下方这几张映射表，就是在确定自有平台的计划字段后，与百度、搜狗、360的字段进行映射。表结构是以第三方推广平台的计划字段为主体，展示它们的字段来源，如果自有平台有该字段，则进行同步，如果自有平台没有，则默认选项。

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同样的，单元和创意的页面设计流程都是这样的流程，在设计时需注意。
2. 新建单元新建计划完成后，下一步是在该计划下新建单元，主要是单元设置、关键词设置。单元设置比较简单，主要是设置单元名称和出价。
新建单元的重点在于关键词的设置。关键词设置和出价影响着推广素材触达客户的概率。关键词设置越精准，出价越高，目标客户在平台搜索时，自己的推广素材排位越靠前。这属于运营策略的范畴了，不在产品设计时展开说。
关键词不是手动输入文本的，而是在词包中搜索添加。所以在关键词设置的设计中，首先要在自有平台建立一个关键词包，词包越详细越好，最好能展示该关键词的指导价、月均搜索量、竞争激烈程度等信息，增强参考意义。选好关键词后，则可以设置关键词的出价和匹配方式，以此来提高关键词的覆盖面和精准度。

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3. 新建创意新建单元完成后，下一步是在该单元下新建创意。创意是整个推广素材建立中最后一环，也是最落地的一环。因为当客户在网页上输入关键字，点击展现出来的搜索结果，其实展现的内容就是设置的创意。

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新建创意主要包括创意文案和落地页信息。创意文案主要是设置创意标题、创意描述、标题图、内容配图、访问URL、显示URL，其实就是用户能看到的内容。
在正常的第三方推广平台中，素材的设置到这里就完成，可以直接提交审核了。但是由于我们这边是自有平台，需要先将内容推广到第三方平台，所以这一块需要加一个推广平台选择的功能设计。
在进行多渠道推时，支持选择推广平台、推广账号。并且由于各个推广平台对于URL的要求不一样，所以也需要单独选择。所有内容填写完毕后，可以提交推广了。
这里有两层审核，第一层是第三方推广平台对于素材的审核，主要是审核自有平台填写的信息字段是否符合第三方推广平台的要求；第二层审核是自有平台的信息成功同步到第三方推广平台，第三方推广平台向外网发送时接受的审核。主要是审核是否存在敏感词、文字图片是否合规等。
当第二层审核通过后，该素材则推广成功，接下来就可以监测推广效果和消耗费用了。
三、素材列表素材新建页面设计完成了，最后就剩下对应的列表设计了。素材列表有四张：计划列表、单元列表、关键词列表、创意列表。
这四张表的结构其实大体上是相似的。列表信息主要包括素材推广基础信息、素材推广数据。
素材推广基础信息主要是名称、状态、推广平台、推广账号、业务、预算、投放区域、投放时段等，当然计划/单元/关键词/素材的基础信息不是一致的，这个根据具体的层级展示具体的信息。