搜索推广|多渠道营销平台设计手册（2）——搜索推广容祖儿|英皇娱乐|摩登天空|举

编辑导语：如何做好多渠道营销平台中，搜索推广的相关功能设计，进而推动业务的相应进展，提升推广动作的质量？本篇文章里，作者就多渠道营销平台中的搜索推广功能设计策略做了总结梳理，一起来看一下吧。

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在上篇文章中（指路→《多渠道营销平台设计手册（1）——磨刀篇》），我们大致介绍了多渠道推广的相关知识，也谈到了搭建多渠道营销平台的准备工作。想必大家对多渠道营销平台已经有了大致了解，并且对实际产品设计工作已经跃跃欲试了。那在这篇文章中，我们着力于搜索广告的相关功能设计。
一、账号管理多渠道营销推广平台的本质是要在自建的平台建好素材，再向常见的第三方平台上进行推广。所以第一步就是将双方账号进行关联打通，以便后续的素材推广和数据回流。
首先要添加推广账号。在添加账号时，主要关联推广平台、账户类型、账户名、密码、token。账户类型指的是第三方平台账号中，有管理账户、普通账户的类别，这影响到查看数据、操作权限等。

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当账号添加完成，该推广账号进入账号列表。账号列表中，主要展示账号信息、创建信息、关联状态。当推广渠道多、账号数量多的情况下，也需要注重账号的搜索设计。支持搜索账户名，筛选推广平台、业务类型这几个重要字段，即可满足精准筛选需求。

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添加完账号后，只是在自有平台添加了信息，还没有和第三方推广平台进行关联。所以还需要手动进行授权，将自有平台的推广账号与第三方推广账号建立连接。至此，这才完成了推广最基础的工作。
点击该账号，可查看该账号下的基本信息和推广数据。
账号的基本信息大致为账号名称、状态、余额、业务类型、总消费，可以看到该账号下开通了哪个推广业务类型的权限，各权限的基本信息是什么。
推广数据为消费、成本、展示、点击、线索、到访、线索数据。关于推广数据的数据看板这块，这期先不展开讲，会在后续本系列关于数据的文章中进行详细介绍。

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到此，关于推广账号的设计工作已全部完成。接下来可以开始进行推广素材的设计。
二、推广素材推广素材的建立有两种途径：普通创建、批量上传。
普通创建其实就是常规的创建方式，在后台按照计划、单元、关键词、创意这些步骤进行操作，每个流程只创建出一个素材。
而批量上传，顾名思义，一次可以创建多个推广素材，可极大提高推广效率。对于推广任务重的运营来说，是一个非常必要的功能。

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我们目的是介绍素材的字段和页面，所以主要介绍普通创建。而批量上传的功能设计其实并不会很多，可查看以上流程图，以做了解。
1. 新建计划计划是推广素材的第一层，也是整个推广素材的最顶层。一个推广项目只有一个计划，但计划下会有多个单元，每个单元下可以建多个关键词和创意。
以新楼盘推广举例：

需要推广的项目为：上海金山依云四季
计划名可建为：上海金山依云四季
单元名可建为：上海金山依云四季-核心、上海金山依云四季-户型、上海金山依云四季-电话、上海金山依云四季-售楼中心
每个单元下的关键词可建为：上海新房、金山依云四季的房子怎么样、金山依云四季的房子好不好、金山依云四季的房子环境如何
每个单元下的创意名称可建为：{上海金山依云四季}首付三成起，装修现房，线上售楼中心、{福利好房}-上海本月热销楼盘

上面这个例子，主要就是为了让大家了解计划、单元、关键词、创意的风格是怎么样的。更具体的内容在各自的模块会有展开来讲。
回到计划的信息上来讲，创建计划主要是编辑整个投放的基础设置、预算及出价。关于具体的字段，因为自有平台的字段是要兼容接入的第三方平台的所有字段的，所以可以去各个第三方推广平台看一下，梳理各个平台的字段，确定出最准确的“字段并集”。在此基础上，进行归纳和整理，让自有平台的操作和理解更方便。
以下是我提炼出的一些最基本的字段，只供参考，不作为绝佳样本。