张小龙All in下一个时代的“入口”( 二 ) 三星|订单|工艺|高通|exynos|产能

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数据来源：微信官方、公开数据、视灯研究院
二、视频号借鉴小程序，一再缩短商业变现路径
视频号的诞生构建出微信生态内“短视频+电商+直播”闭环，打通商家官方小程序后，与微信支付三者打造更短商业变现路径，下单购物及用户沉淀可一步完成。同时，视频号与小程序的打通，也进一步降低了中小微经营者的门槛。
更为难得的是，视频号成为微信生态重要链接板块，顺利打通了原本零散的公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等产品组件，完成相互链接导流。
以视频号为核心的微信生态形成了更强大的生态体系，为短视频行业带来新一波红利，有机会打造出中国互联网迄今为止最完美的移动互联网下半场创业时代。

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数据来源：阿拉丁研究院、视灯研究院
三、DAU2.8亿，27大类别构建特色视频号内容生态
据视灯《2020年视灯视频号发展白皮书》数据显示：2020年，视频号数量从0增加到3000万+，DAU完成从0到内测时2亿的飞跃，再到年底2.8亿的攀升，平均使用时长19分钟，实现了稳定增长。
视频号的内容生态也十分丰富，共涵盖生活、情感、音乐、搞笑、时尚艺术等27个分类。同时，百万评论大号涌现，最活跃号主一年共发布742个作品。

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数据来源：视灯数据
除此以外，还可以透过视灯数据看到视频号在发展元年呈现出其他特点：
a、企业账号占比约14%，视频号将成为政府及企业官方重要发声平台
目前，视灯视频号榜单TOP1000中企业认证用户占比14%，视频号已成为品牌商家经营私域流量的重要抓手，企业号主要内容类型也是以时事新闻、生活、民生政务为主。视灯认为，视频号有望成为政府及企业官方重要发声平台。

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数据来源：视灯数据、视灯研究院整理
b、视频号商业生态：多元化商业模式有待释放
目前视频号基础设施搭建完毕，但整体发展还相对初期，以广告业务、直播电商、直播打赏、知识付费、游戏直播等多元化的商业模式都有待释放。
另外，对于2021年视频号的发展趋势，《白皮书》也给出三点预测：
1、2021年春节期间DAU或超4亿，用户单日使用时长超35分钟
根据2020年视灯TOP1000数据显示，总赞数超过100万的视频号占比8.4%，50—100万占比24.4%。总评论数在1—10万占比最多为59.9%。

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数据来源：视灯研究院
目前视频号的产品已经逐步成熟，微信视频号提供最简单的内容生产工具，且弱化对于内容生产者的运营。无需抖音上纷繁复杂的各种道具，降低了个人用户使用视频号的门槛。大部分用户都能进入入口，很多人开始尝试直播，视频号在产品设计、附加产品上，基本搭建了一个完整的生态链，同时完成了基本的抗压测试。
而且，相比抖音、快手，视频号从陌生人和熟人两端一起发力。在熟人端，短视频的完播率极高，陌生人端取决于内容质量，精准把握用户喜好，在陌生人端的完播率将大大提升。未来视频号将在用户使用时长上对抖快造成巨大的冲击。
如果春节期间，通过发红包的创意来推广视频号，势必会达到大规模普及视频号的目的，预计春节期间视频号的DAU将超4亿。
2、视频号2021年GMV有望突破3500亿，将成为中国品牌和企业对外新“官网”
以根植于微信社交的先天优势，预计视频号在经历春节用户传播和培养后，2021年将快速普及，加速成长，视频号生态系统会逐步确立，商业化变现路径将成熟。2021年视频号GMV交易额有望突破3500亿。

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数据来源：网络公开、视灯研究院、阿拉丁研究院
目前在视灯TOP1000榜单中，企业号数量约占视频号14%，涉及细分行业近100个。随着视频号在微信生态内的传播和推广，2021年视频号企业数量在视灯TOP1000榜单中占比将大幅提升，预计超20%，覆盖细分行业200以上。视频号成为企业对外宣传的新“官网”。