tiktok|扎克伯格怕了吗?TikTok广告2022实现3倍增长,达到120亿美元


tiktok|扎克伯格怕了吗?TikTok广告2022实现3倍增长,达到120亿美元

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tiktok|扎克伯格怕了吗?TikTok广告2022实现3倍增长,达到120亿美元

如今 , 字节跳动在海外的TikTok可以用三个词来形容:潜力巨大 , 增量惊人 , 一路飞奔 。
最新消息显示:2021 年 , TikTok的广告收入达到近 40 亿美元 。 并有多位销售人士表示:TikTok计划 2022 年广告收入至少达 120 亿美元 , 实现至少 3 倍增长 。
尽管 , TikTok曾在美国、印度和其他地区遭遇监管审查风波 , 但TikTok在世界各地的用户数量、月活数量仍然在不断激增 。 可以这样说 , TikTok在全球范围内的崛起之势已经不可阻挡 。

TikTok迅猛增长的广告收入
过去一年 , 美国、巴基斯坦禁令的解除为TikTok迎来了难得的喘息时刻 , TikTok的团队也趁此机会加速商业化进程 , 广告、海外电商与直播团队进行了大规模扩张 。
一位字节跳动人士称 , TikTok现在已有上千名销售人员 , 主要集中在北美地区 。 2021年初 , TikTok位于美国奥斯汀与加州山景城的广告产品、技术团队人数均实现翻倍增长 。 截止目前 , TikTok共有接近 2 万名员工 。 就在 2020 年初 , TikTok总员工数还不足 4000 人 。

TikTok的广告业务则是脱胎于国内字节跳动的商业化部门 。 因为字节跳动搭建了成熟的商业化策略、产品与销售体系 , 这也使得TikTok的广告业务能够在上线初期迅速步入正轨 。
为了推动TikTok广告业务的发展 , 字节跳动还曾直接将国内的广告投放产品穿山甲(Pangle)推向海外 。 不过从2020年年底开始 , 字节跳动将海外业务与国内业务进行了更明确的区隔 。
现在 , TikTok广告业务主集中在教育、金融、区块链等行业 。
虽然TikTok的广告收入暴增让国内企业望尘莫及 , 但和Meta旗下的Facebook等巨头相比还存在许多短板 。 因此 , TikTok在过去一年开始大力发展电商 。 一方面为了开辟新的收入来源 , 另一方面是电商业务离大客户、大品牌更近 , 可以得到进一步的发展 。
TikTok的流量到底有多厉害?
自2017年5月TikTok上线以来 , 仅用了短短5年的时间 , TikTok就在全球掀起了一场属于Z世代的短视频消费热潮 。 作为抖音的国际版 , TikTok从一开始就紧紧抓住了年轻人的注意力 , 将TikTok定义成一个强调原始、真实与创造性自我表达的平台 。
当年TikTok上线后 , 仅3个月就登上日本App Store免费榜第一 。 与此同时 , 印度TikTok的用户量也超过2.5亿 。 在2019年进军巴西后 , 3个月时间就在整个巴西迅速风靡 , 并做到了300万的日活跃用户数 。
2019年以后 , TikTok呈现出爆发式的增长 , 并多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App Store或Google Play总榜的首位 。 2020年 , 它的下载量超过Meta旗下的Facebook与WhatsApp位列全球第一 。

去年6月 , 据字节跳动一份内部材料显示 , 字节跳动公司2020年实际收入达2366亿元 , 同比增长111% 。 9月 , 根据官方数据统计 , TikTok的全球月活跃用户数达到了10亿 。 根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的数据 , TikTok是2021年全球访问量最大的互联网网站 , 超过了去年的领头羊——Alphabet公司旗下的谷歌 。
【tiktok|扎克伯格怕了吗?TikTok广告2022实现3倍增长,达到120亿美元】如今 , TikTok在全球各地设有办公室 , 包括洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、孟买、新加坡、雅加达、首尔和东京等 。 按照这样的发展速度 , 或许在不久的将来 , TikTok真的能和Instagram上演两两对抗 , 成为全球顶尖的社交应用 。