符号|折叠人群（4）-「新社群」打造九大法则1——「界线」和「符号」( 二 ) 香港IPO|ipo|筹资

所谓「加入仪式」，是指任何被视为正式认证及欢迎加入社群的活动。
这类仪式被心理学称为「积极的决定性时刻」或「峰值时刻」，可以让情感变得更为牢固。
有了「加入仪式」，证明你已经跨过界线，会得到新的特权，无需再证明什么，就形成一定的归属感，感到自信，也体会到了他人的欢迎。
对于品牌的新社群来说，「加入仪式」可以是任何形式：一通电话，一个欢迎邮件，一次自我介绍，一个徽章，一个证书、一次晚餐，一个礼物，一杯小酒，拉进微信群，一个专属外号，甚至是拍拍肩膀、握握手。
想想看，当年为人乐道的阿里武侠花名，就是一种加入仪式。
5. 原则5：需要有个渐进的「空间」对于初次来访者而言，一个可以探索的时间和空间很重要。
设定这种空间，既可以保护内部成员，也会给外来者参与和体验的机会，让每个人可以更多地了解社群，并判断是否适合自己。
为了鼓励外圈成员的“探索”，新社群需要开放一些特定的活动和场所：观看一次内部社群分享会，体验一次专属咖啡师的服务，做一次志愿者，完成一次简单的挑战，这些活动可以让他们安心地了解并不担心无意之间会成为社群一员。
6. 原则6：界线需要维护和不断「保持变化」一个新社群如果想常青，就要像树木一样，不停修剪枝叶，巩固界线，保护社群价值观；一个新社群如果想长存，就要像进化一样，步履不停，否则必然会被淘汰。
我们可以看到蔚来的社群进化速度，我们也可以看到多少社群几年甚至十几年不变。
想要以新社群构建品牌，破局创新，请先设定你的社群界线。
最后请记住：无界限=无社群，无门槛=无价值。
二、符号法则——简单有效的新社群“连接”工具「符号」，因为华与华的「超级符号」而被放到一个品牌构建的战略高度。
确实，「符号」具有这样的作用，理应得到如此地位。
「符号」对于新社群尤为重要，历史上那些磅礴的“社群”：部落、宗教、国家、组织、军队，都拥有独一无二的超级符号：图腾、标识，旗帜，并以此吸引、连接和凝聚着追随的人们。
「符号」是建立新社群的强有力工具之一，使用「符号」是一种简单的让社群变得更强大的方式之一，它代表了一系列的理念和价值观，并时时提醒着成员。————《社群运营的艺术》
显而易见，对于「新社群」而言，「符号」远远不止是一个标识、一个画面，一句广告语，一段音乐，或者一段理念，一个故事；还可以是一个信物，一个场景，一次体验，一段时间，就像团圆饭，饺子、月饼和汤圆。
构建「新社群」的符号，有以下3点值得注意：
1. 「符号」要有「意义」，还需要有想象空间符号对新社群的重要价值在于——让成员看到就能想起自己的身份，所做的事情，意义何在。
所以，符号的意义，必须能体现新社群的价值观或理念：比如代表和平的鸽子，代表着五大洲奥运五环。
符号的意义，不能浅显易懂，要充满想象，能联系到未来，其内涵能够涵盖不断演进和发展的新的社群理念，比如天主教圣餐仪式中的葡萄酒和马拿。
在乐高中国大陆地区的五个认证社团：乐乐镇、中国乐客，乐构英雄会，积木同好会，粤乐汇，都有自己独立的符号标识，代表着他们不同的理念。
2. 信物「符号」，「新社群」的秘密武器一件「信物」就是一种赠予别人的符号，用来代表一种理念，一项活动或是一套价值观；信物往往能提醒人们回忆起某项成就、归属感或是忠诚感————《社群运营的艺术》
为什么奥斯卡的小金人让诸多明星们追捧？为什么粉丝们要花2000元购买一件不能穿的哈利波特的袍子？为什么“吃鸡”游戏的各种虚拟胸章让人不断努力？因为这些「信物」带给人们某种象征、成就和荣誉，进而形成归属。
同理，新社群「信物」也具有同样“连接”功效。
好的社群「信物」，能够让大家不要忘记自己所处的群落，取得的成就和付出。
好的社群「信物」，还能够时刻提醒，你加入的初心和坚持，你期望的改变，你希望的未来。
好的社群「信物」，不仅代表了某种荣誉，还有社群全体成员的感激以及尊重。
一次植物体验后获得印染的方巾，一个环绕青海湖捡完垃圾的石子，一个坚持写作半年获得徽章……，很小但很有意义。
参加三顿半返航计划获得的各种环保礼品「信物」；编织或者购买得到天真果汁的爱的“帽子”；2022年《时间的朋友》罗振宇赠送熊猫玩偶给所有的观众……..，当你每次在看到的时候，那种连接和归属，自然生出。