京东联盟|网红“补税潮”汹涌：17亿不算多( 二 ) 全球|员工|中国|asml|euv

在10月20日下午开始的12个半小时的直播里，李佳琦直播间成交额达106.5亿元。薇娅比李佳琦提前半小时开播，一天内的成交额也达82.5亿元。而仅仅以20%的佣金抽成来算，两人一晚就能赚至少40亿。
带货主播成为公认的高收入行业，吸引众多玩家进场“捞金”。根据艾瑞咨询的数据，2020年，中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，三年后市场规模有望达到4.9万亿。截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册有8862家, 行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。
【 京东联盟|网红“补税潮”汹涌：17亿不算多】火热背后必有隐忧。在直播带货兴起与爆发的6年里，越来越多的消费者被主播的“超低价”吸引而激情下单，品牌商家的话语权式微。“头部主播对大部分品牌在价格方面有着极大的掌控权力，定的价格要给到最低价，并且是独家，对很多品牌商家是很不利的。”直播供应链从业者李瑞对铅笔道说道。
更有从业者一针见血指出，他们（头部主播）其实是把厂家、上下游、经销商、品牌商所有的钱都挣了，他们是为自己压价，而不是像他们说的，只是为了给消费者省钱。
“发展到最后，很多商家、工厂，甚至整个行业的上下游都在为头部主播打工。长期下来，商家利润太低，就没钱下订单做货，伤害的还是整个行业的未来。”对行业的未来，刘洋感到担忧。
在巨大的利益诱惑背后，也滋生了一系列灰产，让众多商家无辜“踩坑”。“中介机构、二道贩子非常多。我们合作过一个已经知名的卫生巾品牌，他之前想跟其中一位头部女主播合作，就通过中介机构在对接，大概交了80多万的‘学费’，最后还是没有对接上。”李瑞透露。
某调味品品牌创始人曾对铅笔道表示：“很多头部主播都是不直接通过自己公司签合同的，想合作必须要跟第三方中介签约，中间就会产生很多履约困难的情况。去年一年，仅仅各种直播合作的费用，没收回的，我们就有200多万。”
在直播带货发展繁荣景象之下，也暗藏着各种扰乱市场公平的乱象。比如主播刷单行为，为了拿到更高的坑位费和佣金比例，便会雇人刷单，营造直播间火热的场景。2019年，雪梨就曾因直播时没有关闭直播间话筒而被发现疑似刷单。
如今，税收整顿之后，对电商刷单行为也能起到一定遏制作用。“因为查税的话是按电商平台统计的销售收入来补足税款，刷单刷的多，那他确实要交更多的税。”李瑞说道。
032022年，直播行业会如何？
“行业本身不会产生太大的影响，还会继续发展，因为直播带货是大势所趋，属于比较经济的形式。”补税潮之下，人心惶惶，但对于直播电商行业的未来，刘洋还是抱有信心。
刘洋透露，目前他们团队对税收方面也处理得非常谨慎保守。“坦白说，我相信任何一个专业的财务团队都能把账给做平，但问题在于税收大数据会不会认可这个账。所以不要耍小聪明，一下操作不好，可能不光几年都白干，还要贴进去一些。”
“终归还是要老老实实、本本分分遵守行业的规则，该怎么交税就怎么交税。”他表示，所以在前期商业谈判的时候，他们也要把这方面的税收成本算进去，那相应的商家也会算进去，最终的结果就是以后直播间里的商品售价还是会上去。
所以说，税收整顿所影响的不单单是某一个环节和某一个群体，它对直播带货行业带来的影响是综合的、深远的。
首先，对于主播群体来说，还会有更多的补税情况发生。据悉，近期很多自称是京东联盟以及其他一些平台的电商达人纷纷表示自己收到了补税通知。对此，京东联盟客服回应称，这是根据国家税务政策及税务机关通知，识别到其京东账户涉及到以网络方式取得的收入，需要按照劳务所得补税。

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其中一位电商达人所展示的补税通知中还提到：京东联盟要求其在规定期限内向京东联盟为其打款的专用账户转入相应税款，但最终补税金额以税务机关核定为准，如京东联盟核算的金额与税务部门核算的不同，则以税务机关的核定金额为准“多退少补”。
其次，未来主播与商家之间的权力关系或许也会有所转变。刘洋预计：“很多主播可能会面临的一个问题就是：缺货。”
在头部主播垄断流量环境的时代，主播在选品方面苛刻至极，同类的产品只选择占据市场主导地位的，有的根本就看不上，同时还要求超低价和高佣金，导致商家利润太低，没钱把生意做下去。