折扣补贴不断一秒价比三家冰城药店3.0版买药像点外卖晚上烧烤吃多了

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【折扣补贴不断一秒价比三家冰城药店3.0版买药像点外卖】晚上烧烤吃多了，早上起来胃疼毛病犯了，小林拿起手机点了几下， 20分钟后，家里门铃响起。 “您购买的药品到了，请签收。 ”配送员将一个方方正正的纸袋递给小林，像外卖点餐一样。
如今，遍布于哈市街头巷陌的零售药店纷纷借道美团、京东、饿了么等线上巨头平台，以社区“O2O”的商业模式切入到本地生活服务的线上赛道。从最初的单体经营“诸侯割据” ，到连锁模式抢占市场，再到如今线上线下联动精准切入社区“O2O”赛道，哈埠药品零售市场正经历又一场商业模式的迭代。由此，哈埠药店的竞争方式、定价策略、成本效能、客群构成等诸多层面都悄然改变。
延长社区店竞价半径可以“价”比三家啦
“现在政府对于药品的监管非常严格，无论是大型连锁药店还是单体小店销售的药品，在质量上都是完全可靠的，区别就是售价不同而已。同一种药品，谁家便宜谁就能赢得市场。 ”业内人士告诉采访人员，社区实体药店上线后，开在同一社区不同品牌的药店开启了前所未有的线上比价竞争。
以大品牌降糖药迪化唐锭为例，采访人员在报业大厦打开美团APP搜索该药，周边几公里配送范围内的药店的报价就会全部显示出来，同样规格、同样包装的此种药品售价最低药店只要22元/盒，售价最高的达34元/盒，相差12元。
再以市场销量极大的拜阿司匹林为例，采访人员在香坊区安埠商圈打开美团搜索，周边几公里各品牌连锁药店的报价立刻显示出来，最便宜的标价只要9.9元，最贵的药店标价为20.2元，而更多的药店标价在15元到16元之间。
“以前，买不同的药，会提前寻思谁家药相对便宜。如今在手机上下单，周边药店价格一目了然，自然是谁家便宜买谁家了。 ”王欢说，药店“O2O”模式延长了各品牌连锁药店的价格竞争半径，赋予了消费者更大的价格选择空间，更高效地实现了价比三家。
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冰城药店通过微信群送货上门。
双重补贴红利支撑线上比线下便宜
除了价格竞争，对于消费者而言，更大的实惠在于药店在线上不时推出折扣活动。
“18减2、39减3、40减10、200减10、380减38……”如今，在美团等平台，几乎所有上线的连锁药店都会推出类似的满减活动。很多药店在线上还推出了搭赠补贴。比如，健康医药连锁曾在线上推出购药后加1分钱赠送消毒酒精、棉球或者口罩的促销活动。
“最高时我们的线上渠道实施过满100减50的补贴，按照目前的补贴力度来看，线上业务根本没有多少毛利，有时毛利甚至为负， ”宏腾医药连锁运营总监杨晓宇坦言，不同品牌药店单个药品售价会有差距，药店主要是通过不同力度的满减促销，从而保持低总价的竞争力。
哈市药店社区“O2O”业务推进，加剧了不同品牌社区药店间的价格竞争。同时，美团、京东、饿了么、叮当快药等互联网平台为了抢占这一蓝海市场，也不同程度地推出优惠活动。比如，美团买药推出了新用户可享受1分钱购买家用小药箱的活动。
借道巨头平台药店接入新零售端背后
对于哈埠连锁药店而言，借道美团等互联网巨头平台接入线上新零售端口，在成本和效能上是最优的选择。
“有时去超市购物，看到开在超市款台附近的药店想起来老妈的钙片可能快吃完了，就顺手买一瓶。 ”很多市民都有与王欢类似的经历。如今，这种高频消费带动低频消费的模式从线下复刻到线上。健康医药连锁相关负责人鞠树鹏告诉采访人员，对于一般市民而言，到药店消费相对于去超市、果蔬店等属于低频消费。当消费者在美团等生活服务平台叫外卖、买菜时，也会顺便购买药品等低频产品。在这一过程中，社区药店分享了电商平台的流量红利。
除了分享流量红利，在提升运营效能上同样效果明显。 “比如，一位消费者想买一种药，但他家楼下的药店库存不足了。这时我们就可以从距离这家门店最近的另一家门店调配库存，确保25分钟内为消费者送达， ”鞠树鹏说，一家社区药店经营的药品种类高达3000种到5000种，药品的库存管理效率对于药店整体运营效率至关重要，而将社区药店搬到线上平台，让公司在哈市的百余家门店可以更高效地统筹调配库存资源。

折扣补贴不断 一秒价比三家 冰城药店3.0版买药像点外卖

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