新东家押注亚洲市场，Supreme会在中国开店吗？运营|停止|问答|专项整治|今日

本文转自【ladymax】；
地区总部和职能部门的所在地，往往暗示着话语权的落位。
据时尚商业快讯，美国服饰零售巨头威富VF集团日前公布新的亚太地区业务转型计划，为了更好地实现以消费者为导向、以零售为本的企业目标，集团将把品牌营运中心由香港迁移至上海，将产品供应中心迁往新加坡，并在马来西亚吉隆坡增设亚太区共享业务支持中心。
转型计划将于未来12至18个月分阶段进行，第一个阶段预计将于今年4月开始。威富集团董事长、总裁兼执行长Steve Rendle表示，业务转型计划再次体现了威富集团投资亚太市场的决心。
威富集团希望通过将品牌营运中心移师上海，与国内消费者建立更紧密、更有意义的联系。该集团目前在上海拥有约900名办公室和门店员工，这意味着集团要在中国市场的高基数上进一步加码。
对于该集团旗下的Vans、The North Face、Timberland等品牌而言，此举的意义在于继续深耕包括中国在内的亚太市场。
几个核心品牌已经在中国市场尝到了运动潮流风潮的甜头。尤其是今年冬天，被简称为“北面”的The North Face凭借功能性羽绒外套成为了中国街头最常见的时尚单品之一，被潮流爱好者成为2020年的“冬季校服”。The North Face与Gucci的跨界合作也制造了新话题，使得The North Face接棒Vans征服了中国年轻人。
2020年上半年，中国成为威富集团旗下唯一录得增长的主要市场，增幅为9%。受疫情影响，威富集团2020财年第二季度销售额同比下跌18%至26亿美元，净利润缩水60%至2.57亿美元。在美国和欧洲的业务仍受疫情拖累的情况下，旗下品牌在中国的电商业务却加速增长，推动集团整体业务在中国内地录得高达21%的增长。

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2020年上半年，中国成为威富集团旗下唯一录得增长的主要市场，增幅为9%
威富集团大中华区总裁马文认为，国内服饰及鞋履市场非常独特，消费者的偏好变化很快。为把握未来市场机遇，集团必须更靠近消费者。此次业务转型集团有利于敏捷迅速地应对国内市场的快速变化。
全球时尚集团押注中国市场其实已成为老生常谈。不过，威富集团押注亚太市场也让一个消费者更关心的新问题浮出水面，即集团最新收购的Supreme是否会正式涉足中国市场。
2020年底，威富集团刚刚完成了21亿美元现金收购街头潮牌Supreme的交易，进一步丰富了其在服饰领域的品牌矩阵。这也是集团自2011年以23亿美元收购Timberland以来最大的一笔交易。
成立26年，Supreme在全球仅有12家门店，日本六家店，美国四家，欧洲的两家店分别位于伦敦和巴黎。与Vans、The North Face等几个集团核心品牌不同，Supreme仍未在中国开设店铺。
从26年开12家店的路径来看，Supreme开店选择非常苛刻，不具备开设店铺的城市就坚决不会开设。作为一个有信仰的潮流品牌，Supreme似乎一直在有意避开迅速炒热但潮流文化还不成熟的中国市场，而保持其稀有性与特别性。
2017年，美国私募股权投资机构The Carlyle Group凯雷集团入局Supreme，以10亿美元收购了该品牌50%股权。市场一度猜测Supreme可能会在中国扩张店铺。毕竟作为一家一直特别关注中国市场增长的投资集团，凯雷集团不可能忽略不断增长的中国潮流市场。
然而在过去四年中，Supreme并没有明显的扩张动作，让山寨品牌在亚太市场钻了空子。
“Supreme”这个商标在中国被抢注，更在上海、深圳等城市开设了完全复制Supreme美国品牌装修风格的线下门店，对消费者造成混淆。2018年，韩国数码巨头三星Galaxy A8S新品发布会上发生了与山寨Supreme发布合作系列的乌龙事件。一名自称是街头潮牌Supreme CEO的中国代表当场宣布Supreme将于2019年在上海举办品牌发布会，并在三里屯开设七层楼的首家Supreme中国旗舰店。
2019年，意大利山寨品牌Supreme Italia在上海黄金地段堂而皇之开店的新闻引发舆论热议。可见山寨品牌反噬的速度惊人。Supreme早期对商业化的排斥令其丧失了部分主动权，现在反而令自身陷入被利用的窘境之中。
事后，Supreme才后知后觉地开始寻求法律保护。直到去年5月，Supreme成功在中国注册商标，紧接着品牌悄然开设微博官方账号@supremenewyork，微博认证信息显示该账号由樱桃商贸（上海）有限公司所有，法定代表人为Supreme的律师Darci J. Bailey。
不过，即便Supreme商业意识薄弱，品牌年销售额也在四年间就从2亿美元飙升到5亿美元，其中超过60%的收入来自在线订单，品牌估值从10亿美元翻倍至威富集团接手的21亿美元。