阅文集团|“若Kindle退出中国，图书业将损失一条重要渠道的收益”

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文 | 剁椒TMT，作者｜蓝莲花
“如果Kindle退出中国，不管哪个平台承接这部分用户和流量，至少，出版公司会损失一条重要渠道的收益。”“Kindle退出中国”的消息传了一周，但官方并没有正式发布退出中国的消息。
一家出版公司的Kindle渠道负责人表示，“目前看，应该只是业务调整”。
在这位负责人看来，Kindle的用户一般比较精英，而微信读书的用户比较年轻，每个渠道有每个渠道不同的特性。Kindle如果退出中国，可能会引发电子书市场短期内的波动。

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对于以图书出版为主营业务的上市公司来说，尽管电子书业务规模不大，但已经成为一条独立营收渠道，而且逐渐增长。
中信出版2020年数字内容营收为7049万；
新经典则将电子书和有声书业务统计在一起，2020年收入2408万；
果麦文化2020年数字内容业务营收金额为1074万；
凤凰传媒旗下的译林出版社电子书业务2020年收入600万……
有业内人士表示，部分出版社和出版公司已开始尝试先推出独家版权电子书，后续再做纸质书的售卖。与“Kindle退出中国”前后脚登上热搜的，是微信读书的“替身书架”。
这个被网友评论为“深刻洞悉人性”的设计，允许用户对外展示希望让好友看到的书目。一时间，如何养猪、如何学习挖掘机等诸多热门“替身书架”爆红网络。

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在Kindle不断式微的当下，市场份额不断增长的微信读书，会获得阅文集团在网文领域的市场地位吗？
01 Kindle高端大气上档次，但不实用中国电子阅读市场已经发展了至少12年。
从2010年的汉王阅读器开始，到Kindle入华，再到微信读书、掌阅等国内电子阅读APP和电子阅读器的崛起，整体行业格局也从一家独到到割据竞争，到现在相对稳定的双雄并列局面。
看起来规模不大的一个垂直市场，竞争却异常激烈，“前浪”们总是被“后浪”无情的拍在了沙滩上。
汉王电子书阅读器曾是国内最大的品牌，市场占有率超过70%。但随着ipad和大屏手机逐渐冲击电子阅读器的市场，汉王开始走下坡路。
当时，汉王虽然主打“精品电子书”，却在硬件上投入太多精力做研发，而对版权内容不够重视，导致书城在一定程度上“有量无质”。知乎上关于汉王电纸书少得可怜的关注也是一个印证。
Kindle则不同。自从2013年进入中国，依托亚马逊的优质资源，在精品电子书领域一路逆袭。
Kindle有自己比较完整的生态。从在线网页到iOS和安卓，都有自己的客户端。借助Kindle的云服务，用户可以用多设备阅览自己的资源，而各个平台中如Send to Kindle等丰富的插件。读者可以把篇幅长的资料发送到Kindle上，慢慢阅读。
此外，用户们自发形成了各种Kindle的资源站，比如，苦瓜书盘、完美书库、iKindle、狗耳朵等。其中，苦瓜书盘是供网友交流适合电纸书阅读的6寸pdf及mobi格式电子书制作技术的网站。

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这些大大增加了Kindle使用的便捷性，而汉王电纸书则完全不具备这些优势。
上述出版公司Kindle渠道负责人认为，由于Kindle是面向全球用户的，在出版社和版权公司的电子书合作渠道中，地位非常高，行业内都很重视。
2018年Kindle公布过一次数据，进入中国5年的时间，Kindle电子书阅读器在中国累计销售数百万台，中国电子书店的书籍总量近70万册，较2013年增长近10倍。
但即便如此，Kindle自身存在的问题依然没有解决。核心问题之一是体验。比如，Kindle的翻页速度慢，下载下来的文档，也需要转化成Kindle能识别的格式；反应不灵敏，需要绑定亚马逊账户等。
这就导致Kindle电子阅读器的闲置率较高。网上关于Kindle的梗是，最大的场景是“盖泡面”。
在一位年轻读者看来，Kindle在国内最大的作用就是送礼，送朋友或者送员工，是一种文化礼品，而不像是个人消费品，主要是不实用，没有产品改进机制。“就是让人感觉高端大气上档次有逼格，最后没有用。”

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第二个没有解决的问题是，Kindle阅读器的利润已经压得很低，基本不赚钱。根据调研机构isupply分析评估，Kindle不包括软件、机构、设计等支出，零件组装费用已经达到185美金，以189美金出售已经不赚钱。