摩登日记｜今年流行什么色？中国美院和天猫说：“给荔红” 地图|搜索|申请|李薇佳|商标

2021年流行什么颜色？国际色彩研究机构潘通预测是明亮轻快的“亮丽黄”和经久不衰的“极致灰”。中国美术学院和天猫的联合研究则有不同的答案——“荔枝红”。
最近，中国美术学院和天猫通过分析国内颜色消费趋势变化得出结论，与荔枝外壳颜色相似的“荔枝红”将成为2021年流行色，并将其命名为“给荔红”，寓意“给力红”。

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据了解，2020年上半年在淘宝天猫平台上，消费者最爱搜索的商品颜色是黑和白，但近几个月红色“异军突起”，近一年来首度成为消费者最青睐的颜色。天猫趋势中心的数字显示，红色成为越来越多消费者购物车里的主流颜色。春节临近，红内衣、红袜子、红对联等产品销量环比大幅增长，红色球鞋、红色手机壳、红色宠物服等增速超过1000%。
专家认为，颜色与情绪息息相关，中国消费者越来越青睐红包，反映出对未来的乐观情绪。同时，中国美术学院色彩研究所所长、中国流行色协会副会长宋建明也表示：“给荔红是一种希望，更是经历过2020年后，中国人的美好祝愿。”

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天猫提供的数据还显示，很多男性消费者都偏爱红色，例如AJ的潮鞋、JBL的音响、Gucci的手表、华为的手机，都出了标志性红色款。对于女性消费者来说，各种色号的口红、眼影已是基础款，红色早餐机、筋膜枪、化妆品冰箱等都成为了抢手的“网红”年货。
不仅如此，随着新的流行色发布，天猫上的品牌商家还推出了更多“给荔红”新品，比如毛戈平的“天生荔质”化妆礼盒、伊利的“躺吃不胖”牛奶卡，给更多人送上吉祥祝福。
新京报采访人员于梦儿
编辑李铮校对王心
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