WEB|WEB 3.0来了，零售3.0还会远吗？( 三 )

参与安踏冰雪灵境的消费者还可在解锁空间任务的同时普及冬奥知识，这也推动了大众对北京冬奥会的参与热度。除此之外，为用户和安踏粉丝们推出的数字空间，也是首个沉浸式的冬奥会品牌展馆，带有鲜明的沉浸式冰雪色彩。相比于普通的图文页面和单向度的视频链接，消费者可以在安踏冰雪灵境的空间中，拥有360度的自由探视角度，而这正是我们逐步实现互联网场景自由的铺垫。

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相比于单向度的品牌宣传片，试图用华丽的辞藻来单纯“冲击消费者”。显然，这次安踏希望用这样带有科技色彩的空间，首先让消费者自己去探索、感受，在潜移默化的消费者主动性操作中，逐渐培养消费者对于品牌及冬奥会的心智。
品牌希望让探访者感受到这是一个可被自己掌控的数字空间。在现有技术条件的允许范围内，尽可能给予探访者自由的沉浸感。

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相信体验过安踏冰雪灵境的朋友都深有体会，来了就是客。印象最深的肯定是安踏为粉丝准备的冬奥会“迎宾礼”—— 作为12支中国冰雪国家队的赞助商，安踏以此为契机向用户开放解锁的12款不同造型的限量版数字藏品。
1月25日，安踏冰雪灵境更将全面升级，在第二阶段打开2款以北京2022年冬奥会中国体育代表团领奖服（室内版和室外版）形象打造的限量版数字藏品。
本次活动中，作为首个中国运动品牌和冬奥主题相关的数字藏品，将在未来一直存储在用户数字资产内，以纪念全球首个“双奥之城”（既举办过夏季奥运会,又将承办冬季奥运会）的诞生。
细看安踏精心打磨的12+2 款数字藏品，它们既有代表了安踏所赞助的冬奥会的特色冰雪赛事项目，如造型典雅的花样滑冰、激情四射的短道速滑，姿态动感的越野滑雪等，一经推出就受到了用户的高度关注。而这背后，我们更能够放眼未来零售3.0中将呈现出的商品形象，一切都可以颠覆想象。

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在首度开放的十余款数字藏品中，“中国花样滑冰队”成为抢手榜第一，“中国速度滑冰队”和“中国短道速滑队”紧跟其后。所有12款数字藏品在1月9日凌晨0点0分6秒，全部锁定完毕。对于无缘的数字藏品的用户，安踏还将在不久后开放领奖服纪念数字藏品，与粉丝分享冬奥会领奖台的高光瞬间。
相比于普通的实物周边，此次安踏发行的数字藏品既是用户的消费周边，也是用户未来的永久品牌资产。对于品牌方而言，数字资产相比实物资产多了长期互动的潜力。
安踏表示，希望通过这次数字藏品以完成解锁任务免费领取的推出模式，让用户“从消费者的位置转换为权益的拥有者。”或许在未来，数字藏品周边或许将成为线上线下全新的融合入口，围绕着数字藏品相关产品，安踏还会有更新颖的玩法。
除了数字藏品以外，安踏还将安踏总部的博物馆入驻数字空间，打造数字博物馆。
用户在安踏数字博物馆中，可以通过滑动屏幕，拥有360度的视角，看到在展厅不同类型的安踏以专业运动科技为冰雪国家队打造的科技比赛服，以及从2010年至今各届奥运会/冬奥会的安踏冠军龙服（中国体育代表团领奖服）；从1月25日起，随着最新2款数字藏品亮相，博物馆空间也将升级，用户还将看到安踏30年的发展历程，探寻安踏和中国体育的共生之路。

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随着新技术革命的不断临近，国内外的各个玩家都在加速布局新的赛道。
通过前沿技术的加持，安踏通过这次更具可玩性的方式，安踏不仅让消费者率先体验到冬奥会的冰雪魅力，也让更多普通的消费者能够更早感受到前沿科技带给未来生活的无限想象。
1月25日，除了前述内容，安踏还将进一步开放全新的“冰雪灵境天宫”数字空间，为更多的消费者带来北京冬奥会的参与场景。
只要淘宝搜索“安踏冰雪灵境”即可一键抵达。

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WEB 3.0与元宇宙或许离我们还有距离，但对于未来场景的想象，正在被越来越多的企业落地成为现实。
这或许也是越来越多品牌积极参与到新场景营销中的意义：