吉祥物还能这样玩,真奇喵如何让realme成为科技第一潮牌?

“紧急通知,从潮玩星球飞来不明飞行物,准备着陆地球,请注意!” 最近,realme推出的潮玩公仔“真奇喵”可以说牵动着不少年轻人的心。
真奇喵,这个来自距离地球6320万光年外的神秘动物、超级英雄,正在带来品牌吉祥物的制造新方式,也让realme这个全球成长最快的智能手机品牌多了另一个标签:“科技行业第一潮牌”。
吉祥物还能这样玩,真奇喵如何让realme成为科技第一潮牌?
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吉祥物还能这样潮?
有没有注意到,越来越多的品牌热衷于推出自己的吉祥物。究其原因,是因为吉祥物是可视觉化的形象,比起logo和slogan来更加具象化,能更好地表达品牌的风格,尤其是动物类吉祥物,更是以鲜明的形象让品牌人格化,与用户和粉丝之间建立一种内在信任、喜爱、有亲和力的情感连接。
比如,米兔是小米的吉祥物,有着呆萌、帅气和幽默的形象,而JOY狗是京东的吉祥物,承载的是活泼可爱、忠诚、富有爱心的性格等等。
不过,realme推出真奇喵的吉祥物,有诸多可圈可点,让我这样的品牌老手也眼前一亮:吉祥物还能这样潮?
和绝大多数品牌不同,真奇喵是以潮玩公仔/IP的方式出现,而且其上线前后所掀起的热浪是一浪高过一浪:
12月15日,realme与皮克斯动画工作室知名动画师MARK A. WALSH联合打造的首部潮玩大电影上线,拉开了真奇喵潮玩风暴的序幕,片子制作精良,恍惚间让人以为打开的是另一部皮克斯电影。
12月28日,真奇喵潮玩公仔在新一代潮流网购社区——得物App全球独家限量开售,一上架即告售罄,而且同步进驻潮流买手店深圳Double Check,即使身处潮品圣地,依然十分亮眼、潮力爆棚。
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最近,真奇喵公仔更是在闲鱼上被网友们炒到了5699元,价格翻了近10倍,令人瞠目!其受追捧程度,放在整个潮玩界也堪称热烈。
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这创下了多个第一:第一个登陆得物、由手机品牌主创的潮玩单品,第一个由皮克斯动画工作室知名动画师打造的IP大电影亮相的吉祥物……一句话概括,别人家的吉祥物大多是一种品牌传播手段,而realme的真奇喵一出场就是大手笔,以潮玩公仔的新品、IP大制作出现,打上的是深刻的潮玩烙印,展现的是科技与潮玩破壁之后的新想象。
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这也是realme的吉祥物真奇喵的另一大特色,即科技与潮玩的合体。它系出名门,由全球知名动画师Mark A. Walsh联手realme共同打造。说起Mark A. Walsh,可是大名鼎鼎,他是皮克斯《海底总动员》动画指导、《怪兽公司》角色开发师,同时又是realme Design Studio创意总监,这让真奇喵成为科技界极潮玩、潮玩界极科技的IP形象。
我近期和几位潮玩界的朋友交流过对于真奇喵的形象设计,他们无不交口称赞:在一个IP形象上,集合了街头和嘻哈文化,融合了绘画和雕塑等艺术风格,realme的标志性黄色与镭射眼镜的黑色相映成趣,潮玩性十足。而真奇喵来自潮玩星球的人设,以及超频段感知、能量辐射、究极进化体、星际传输、次元收藏、引力装置等超能力也让其科技感十足。
吉祥物还能这样玩,真奇喵如何让realme成为科技第一潮牌?
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在调研中,我也得知了很多设计细节。比如,Mark A. Walsh就透露自己亲自修改的几个细节:真奇喵的镭射眼镜代表了对于科技的热爱,其跨步站姿代表了准备好随时迎接挑战,对真奇喵的手的尺寸的调整是为了展现蕴藏的科技能量,这一切都让其既在潮玩上血统纯正,又契合realme这样一个充满热情、积极向上的品牌形象。
与年轻人“全场景潮互动”
世界著名经营大师沃尔勒所曾说,“如果说名称和标志是您的脸,让人记住您,那么吉祥物则是您的双手,让您紧握着别人,与人产生情感,发生关系。”
这句话道出了品牌吉祥物的一个核心价值,即成为品牌与粉丝的精神连接纽带。在笔者看来,真奇喵不仅仅是承载着realme品牌的科技潮玩特质,更是将成为其持续与粉丝互动的平台。
首先,它大大拓宽了realme与粉丝互动的场景。手机品牌与粉丝的互动场景,大多在线下门店、电商平台以及社会化平台上,但是借助真奇喵这样的潮玩公仔,得物APP、潮流买手店以及众多周边产品的推出等都是realme与粉丝互动的新场景,以科技潮玩为名,有助于让realme和粉丝更加无界地融合在一起、玩在一起。