腾讯|开启下个十年，用户超12亿的微信还能走多远？( 二 ) 大数据|阿里|淘宝|车澈|天猫

“下一个十年，视频化表达会是内容领域的一个主题。”去年的微信公开课PRO上，张小龙在演讲中提到，未来视频内容是巨大的知识库，微信希望沉淀视频化的内容，使自身成为一个视频图书馆，可以通过搜索等被挖掘出来。
2020年1月，微信视频号正式开启内测。自2020年以来，腾讯倾注了大量的心血来扶持视频号。
过去两年，视频号搭完了框架，建完了产品的基本能力，树立了基本的产品运营方向、内容运营方向。
不过，在很长一段时间里，腾讯的短视频都被外界所病垢，即便背靠腾讯的强大社交DNA，却依然没有一款真正“扛打”的产品，以App方式组合应对外部竞争，但收效甚微。
在外界看来，内容创新的缺乏是视频号面临的最大难题。
过去两年，视频号并没有太多对于创作者的扶持计划，创作者的收益无法得到保障。这也导致视频号仍未走出头部创作者。
改变发生在2021年的最后一个月。过去一个月，微信视频号开始试水音乐会直播，先后上线了西城男孩和五月天两场线上音乐会。
其中，与西城男孩共同举办的线上演唱会刷屏各大社交网络，登上热门排行榜。
百联咨询分析师庄帅认为，视频号此举本质是希望通过线上娱乐活动等大型营销事件来提高用户活跃度，培养用户观看视频号的习惯；同时，平台也可以探索直播打赏、活动赞助等多元商业模式。
张孝超透露，未来，微信视频号还将邀请更多音乐人直播。同时视频号将鼓励有烟火气的、真人原创的内容，包括生活小技巧、泛娱乐、泛资讯等视频和直播。
在此次公开课上，视频号首推“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，让1000万原创作者有流量，推动100万优质创作者有收入，进一步完善内容创作者的成长体系。

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在即将到来的春节，微信还会支持每个视频号创作者创作自己的红包封面，让创作者也和自己的粉丝增加互动。
从去年4月起，视频号就上线“直播任务”、帮助创作者变现开始，目前，视频号已经可以实现一键开店、用户打赏、直播带货等功能，短视频购物车功能还在灰度测试。
“当视频作为基础组件出现，未来不排除视频收费的能力释放出来，不论是短视频还是直播等形态。”张孝超称，视频号即将上线付费直播间。
3 微信11年，公开课8年微信将迎来十一岁生日。
从2011年1月21日开启公测以来，微信改变了很多人对于手机基础功能的使用方式，也成为了很多人每天社交、工作使用最频繁的APP。
2018年2月，微信全球用户月活数首次突破10亿大关。
在微信十周年的公开课上，张小龙分享了一组数据：过去十年，每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条；有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。
这些数字还在继续增长。最新官方数据显示，截至2021年三季度末，微信月活跃用户数提升至12.63亿。
2015至今，每年的微信公开课不仅是外界了解微信过去一年成绩及新一年动向的窗口，也是张小龙这位天才产品经理输出产品理念的重要时刻。
2015年1月25日，微信朋友圈广告正式宣布上线，可口可乐、vivo和宝马成为首批朋友圈广告客户。那一年，张小龙在微信公开课中强调，微信不会什么都去做，而是希望基于微信能搭建一个生态系统。
在接下来连续多年的公开课中，张小龙都强调“必须把用户价值放在第一位”，不会跟任何外部、内部的做资源交换来取代用户价值。
2016年的微信公开课，张小龙发布了微信小程序这个概念，通过微信公众号为载体，实现开发、获取用户和传播成本更低的应用模式。
接下来几年，小游戏、支付分、搜一搜、视频号等业务纷纷上线。
作为天才产品经理，张小龙多次在微信公开课上解释“用完即走”的理念。在他看来，一个好的软件，一个好的工具应该让用户用完即走。逻辑很简单：任何一个工具都是帮助用户提高效率的，用最高效率的方法完成任务，这是工具的目的，工具的使命。微信也是一个工具，所以微信的目的也是帮助用户用最高效的方法去完成它的任务。
走过十一年，微信已经变成人们生活的“日常用品”。显然，过去的十一年，微信是成功的。
多年后的微信是什么样的，估计没有人能够回答这个问题。