TIK|独立于TIK TOK，Fanno能否承载字节海外电商的野心？( 二 )

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总而言之，Fanno的独立对于字节跳动而言，就像是不把鸡蛋放在同一个篮子里。TIK TOK的全球影响力和日活虽然已取得一定的成绩，但是面对海外风云变幻的市场，押注一个APP并不是一条正确的路。TIK TOK Shopping和Fanno共同发展，相互借力的同时又相对独立，才是字节跳动跨境电商的全貌。
字节为Fanno铺路如果说TIK TOK是字节试水海外短视频业务的成果，那Fanno的诞生则是字节提前铺路后的结果。一个电商平台成立的前提需要诸多准备工作，从供应链到物流再到支付，只有闭环形成后平台才能运营，为此2021年字节跳动在海外的布局频频。

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来源：猎云网
字节跳动的航海时代离不开投资，但是这条路并不是一帆风顺。
4月23日，字节跳动联合小米投资了帕拓逊，后者为跨境电商，曾被誉为“亚马逊三杰”。帕拓逊旗下产品涵盖音频类产品、家居、户外、五金等多个领域，拥有Mpow、Victsing等多个品牌。其中帕拓逊音频产品处于跨境电商的第一梯队，Mpow成为亚马逊音频产品第一品牌，2020年帕拓逊总收入为49.47亿元。
拥有如此业绩的帕拓逊，在跨境电商的从业者中一直都是值得学习的榜样。但这次投资，字节跳动“失策了”。
此次字节和小米入股帕拓逊，是其背后母公司跨境通因对现金流需求而转让的股权。小米和字节刚入股不久，Mpow被亚马逊封号600多款商品下架，随后8月帕拓逊旗下年销售两亿的灯具品牌Litom也被封禁。经历封号风波后，帕拓逊发布技术类员工停岗的消息，公司管理层也有变动。
字节跳动投资的帕拓逊，在短短几月内经历了风云变幻。这其实也是整个跨境电商行业的缩影，市场充斥着变动，字节跳动海外的发展也将充满不确定因素，但它仍在继续摸索。
投资帕拓逊的同时，字节跳动也出手投资了斯达领科。后者通过自由网站+三方平台的模式，将商品售往海外市场。根据公开资料显示，斯达领科主要的市场在美国，占比46.97%。营销方面主要通过Facebook、YouTube、INS等社交平台。
帕拓逊和斯达领科，一个是跨境电商品牌一个是跨境独立站。看似不相同但都有一个成熟的供应链，在海外运营多年的供应链或许才是字节跳动投资的本意。但是除在供应链的布局之外，物流环节也同样重要。
今年8月，字节跳动投资跨境电商物流纵腾集团，对此纵腾集团副总裁李聪表示“字节跳动旗下TIK TOK正在向电商化发展，已经对中国跨境卖家开通英国站业务，由于自身规模有限，不少电商平台如果选择自建物流，需要投入的资本非常达，会拖累公司业绩多年且风险难以估量，所以多数会选择牵手物流合作伙伴。”
值得注意的是，被投企业纵腾的创始人王钻也出生于福建，是张一鸣的老乡。
纵腾集团重点覆盖欧美地区，Fanno在选在欧洲上线，由此看来字节此次投资可能更偏向于战略合作。投资纵腾后，字节跳动又出手投资了迪拜的物流公司iMle，后者起源于中东地区。
经过2021年一整年的投资布局后，字节跳动在供应链和物流方面为Fanno铺了一条路，形成了自有平台+供应链+物流的闭环。这条路帮助Fanno完成部分电商链路，但是对岸还站着众多对手。
Fanno的劲敌无论是国内还是海外，字节跳动都是电商行业的后浪。
Fanno刚上线时选择了综合品类而非垂类，这一点和海外整体电商格局相关。目前海外电商格局属于亚马逊独大约占半数市场份额，其余半数份额分布在众多平台。跨境电商SAAS项目从业者陈晨向猎云网表示，对于FANNO而言，最大的劲敌不仅是亚马逊还有小语种电商。
英国留学生波晗向猎云网表示，在英国除了亚马逊之外，消费者在购买衣服时会通过boohoo、ASOS、shein等平台。
亚马逊的地位一时间无法撼动，垂类电商和小语种电商的覆盖面过窄，所以这二者都不算Fanno真正的敌人。从Fanno和TIK TOK的关系来看，似乎Fanno真正的对标是Face book旗下的INS。
INS从2016年开始在平台内搭载电商属性，2019年打通部分品牌的站内支付。值得注意的是INS搭建电商时，月活用户刚好跻身十亿俱乐部。和TIK TOK搭建电商时的月活数量相同。
事实上，INS电商其实是Facebook多年尝试后的结果，最早可以追溯到2007年推出的Marketplace。2009年Facebook又推出了Facebook Shop page、2012年推出Facebook Gifts等。时至今日，Facebook在电商的领域一直从未间断尝试，但都只是范围内掀起水花，只有旗下的INS最新最为成功。目前Facebook尚未公布INS独立的营收数据，但Facebook应用家族中，今年Q1营收为261.71亿美元，同比增长48%。其中财报会议中扎克伯格反复提到将专注构建电子商务。