TIK|独立于TIK TOK，Fanno能否承载字节海外电商的野心？

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TIK TOK曾被认为是最成功的出海应用之一，依托于TIK TOK的流量红利，Fanno能否吃下跨境电商这份蛋糕？
【猎云网北京】1月5日报道(文/吕鑫燚)
【 TIK|独立于TIK TOK，Fanno能否承载字节海外电商的野心？】抖音盒子上线前，Fanno已经进军欧洲市场。
近日，字节跳动推出的出海独立应用Fanno已在法国、德国、意大利、西班牙等欧洲五国上线。Fanno的上线标志着字节跳动出海进程再落一子。
从TIK TOK到今日头条出海再到如今的Fanno，字节跳动从未放弃全球化的目标。张一鸣曾在2017年表示今日头条出海的战略布局，他说“全球化将是今日头条2017年的核心战略之一”。四年过去后，出海的命题落在了电商，去年12月，张一鸣在内部目标中提到，2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括：跨境电商、To B（企业服务）和LKP（办公硬件套装）。
按照字节跳动国内发展策略来看，字节电商依托于抖音的巨大流量入口，先从抖音APP内添加电商板块为切入口，随后拿下支付牌照、投资物流，一步步尝试后再做独立电商。字节跳动在海外的布局策略也大相径庭，如今TIK TOK海外下载量超10亿，字节跳动也在积极布局国际物流。
但拥有流量池仅是电商成功的关键点之一。
一方面，移动互联网的浪潮中已经涌现了太多跨境电商前浪，网易、阿里都在这条路上深耕多年拥有较强的用户粘性。另一方面，亚马逊等海外本土电商平台仍掌握着当地市场的绝对的话语权。从行业环境来看，抖音跨境电商这条路有太多的对手。
TIK TOK曾被认为是最成功的出海应用之一，依托于TIK TOK的流量红利，Fanno能否吃下跨境电商这份蛋糕？

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来源：猎云网
鸡蛋不放在一个篮子里Fanno上线后，公众对其最大的疑惑落在了独立的概念。为什么字节要做一个新平台，而不是嵌入在TIK TOK中？
其实这一点可以从字节跳动整体发展策略中找到答案，根据公开资料显示，今年4月抖音电商总裁康泽宇曾表示，并不希望将电商业务过度依附于抖音，而是以抖音APP为电商业务基础，向外进行新的探索。
根据公开资料表示，Fanno诞生在去年12月，内部代号为“麦哲伦XYZ”。近日字节跳动发布最新公告中显示，目前字节跳动组织架构的六个业务板块为抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TIK TOK。这其中，海外业务仍是基于TIK TOK这条产品线向外发展的。
从国内来看，字节跳动先在抖音内添加商城板块，再推出独立电商APP抖音盒子。字节跳动在海外尝试电商业务的路径和国内的战略布局相同，也是先通过TIK TOK承载电商板块后，再推出独立电商APP Fanno。
今年9月，TIO TOK公布全球月活破十亿，与此同时正式推出TIK TOK Shopping，并分为TIK TOK Shop（类似抖音小店）、TIK TOK Storefront（合作店）两种模式。其中TIK TOK Shop曾在英国和印尼两地运营。TIK TOK Shopping正式上线后，商家可以在短视频中添加商品链接，也可以在直播过程中分享产品链接。引流方面可以在信息流广告中插入商品介绍，并可以选择向目标用户推送广告。在整个电商链路中，TIK TOK Shopping只负责前端引流，收款和物流环节由Shopify、Ecwid等合作方负责。
总的来说，TIK TOK Shopping就像前期的抖音电商，无论是售卖方式还是在电商链路中的角色都相差无几。但这样的商业模式，并不足以承载字节跳动的野心，只有自己做平台才能提高营收，增加确定性。
于是Fanno上线，主打欧洲市场，补充字节跳动在海外的电商拼图。目前Fanno采用国内发货和海外仓发货两种模式，主要商品为服装、饰品、玩具、美妆等。根据相关资料显示，目前共有4万SKU。
为了快速发展攻城略地，Fanno提出三大策略；0.01英镑激励新用户、折扣力度、长退还周期。据猎云网了解，新注册的用户可以获得无门槛免费送货及优惠券。平台内的“TOP DEAL”最高折扣为60%，收到货14天内无理由退还。
如此看来，低价抢市场已然成为全球新平台的共识和标配。
这样的发展策略对平台内的商家提出了要求，Fanno的店铺运营指标有三个指标；超时履约率、商家责任退货率、订单取消率。据猎云网了解，商家48小时发货超时占比不能超过4%、商家退款率不能超过2.5%、商家责任率不能超过2%。
Fanno目前尚未开放招商，但已开放跨境卖家注册，对商家资质审核后方可在平台售卖。根据公开资料显示，Fanno的入驻条件为具有海外电商平台独立站运营经验、月销售额大于50万美金或日均订单量大于1万单。跨境电商从业者王小向猎云网表示，目前部分在经营别的平台的商家已经收到官方招商经理的邀请。