扎克伯格|2022年，扎克伯格能不能“洗白”？( 三 )

2011年，Facebook的一份报告指出，“中国所蕴藏社交软件的市场利润达到千亿美元以上，其用户的数量是任何国家不可比拟的，为公司的未来考虑，Facebook必须在中国市场上占据一定份额。”

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中国潜在的巨大市场让扎克伯格心动，为了攻下这个“山头”，他自然是百般示好，所以就有了2012-2016年他的中国行。
可是，到了2019年，中国社交软件格局早已形成，Facebook很难再在中国市场捞到什么好处，扎克伯格也就没有必要继续戴着自己的面具了，再加上Tik Tok在美国市场的所向披靡让扎克伯格感受到了威胁，他必须尽己所能阻碍Tik Tok的扩张。
可以看到，扎克伯格向外展示的种种形象都不过是“人设”而已，只有“利益至上的资本家”才是双面人扎克伯格真正的面目。
进军“元宇宙”，扎克伯格能有新形象吗?
口碑持续下滑，扎克伯格亟需一个“新形象”来面对用户和投资人。在对标Tik Tok的产品Reels失败后，扎克伯格把目光投向了“元宇宙”。
2021年10月28日，Facebook宣布更名为“Meta”，宣称要all in“元宇宙”。
“元宇宙”就是虚拟世界，2018年的《头号玩家》、2009年的《阿凡达》这些电影里的描述的“新世界”，就是人类对“元宇宙”的设想。
或许早在《阿凡达》时期，扎克伯格就看到了“元宇宙”的前景，因此当Facebook站稳脚跟之后，扎克伯格也一头扎进了“元宇宙”中。
2014年，Facebook收购了虚拟现实公司Oculus，Oculus在VR头盔、虚拟现实平台建设方面都有一定的布局。

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2014年12月，Oculus收购了Nimble VR（曾用名3Gear Systems）和13th Lab。Nimble VR在虚拟与现实世界的连接方面有较深的研究。当时他们研究的手部外骨骼体感系统配合VR或其他头戴设备，可以实现比较出色的操控效果。13th Lab擅长3D重建，他们可以把彩色摄像机拍下的现实景象通过3D建模在虚拟现实中呈现。
随后，Facebook相继收购了手势操控公司Pebbles、热门换脸工具MSQRD的开发商Masquerade、火爆全球的VR音乐节奏游戏《Beat Saber》开发商Beat Games工作室、VR游戏工作室Sanzaru Games、游戏工作室 Ready At Dawn以及类《Roblox》UGC平台《Crayta》的开发商Unit 2 Games等。
Facebook收购的企业业务范围覆盖从虚拟现实场景建设、可穿戴设备到VR游戏，不断扩充自己在虚拟现实方面的实力以及业务版图。
不同于这些外部设施，在操作系统方面，Facebook却坚持自主研发，目前 Facebook 正在开发“现实操作系统”（Reality Operating System），扎克伯格认为，“现实操作系统将在交互方式、应用模式、内容分发、硬件形态和体验感等多个方面与现有的系统有很大不同。”
现在，Facebook在交互体验上已经有了一定的进展。
今年年初，Facebook推出了EMG 腕带。作为交互的前提，神经接口的研究一直都占据着重要地位，Facebook方面偏向于识别大脑向身体/肌肉输送的信号，而不是读取人的想法。而EMG 腕带能做的就是帮助用户更好地控制虚拟人的肢体，进一步融入虚拟世界中。
而且，Facebook还在北美地区开放了VR世界“Horizon Worlds”，这是一个可以扩展的多人VR社交平台，Facebook用户可以在上面创建虚拟身份，然后自己构建世界和游戏。
但是，“Horizon Worlds”距离理想中的“元宇宙”还很远，目前不少用户反馈“Horizon Worlds”比较粗糙。
或许扎克伯格自己也很清楚“Horizon Worlds”还没有达到向大众普及的程度，他正在加紧前进的步伐，他对“元宇宙”有更高的期待，他表示“我们希望未来十年内，元宇宙覆盖10亿人，承载数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者提供就业机会。”
为此，Meta还引入了一个1000万美元的创作者基金，希望更多创作者来为“元宇宙”添砖加瓦，打造更真实的虚拟现实世界。

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相比于其他公司，Meta明显更迫切希望在“元宇宙”领域获得成功。毕竟随着广告收入逐渐到达“天花板”，扎克伯格也需要寻找“第二收入极”。数据显示，Meta2021年第三季度营收290.1亿美元，其中广告业务营收282.8亿美元，也就是说，广告业务占总营收的比例高达97%。
随着口碑的持续下滑，很难说Meta将来不会被广告商“抛弃”，就像扎克伯格一样，广告商也是“逐利”的，无利可图自然呈鸟兽散。如果届时才开始想办法应对，必然来不及跟上时代脚步。