阿里巴巴|薇娅被封、李佳琦被点名：阿里电商被撕下遮羞布，该清醒了电子商务|薇娅|带货

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前言：薇娅被封、李佳琦被点名：阿里电商被撕下遮羞布，该清醒了

薇娅和李佳琪作为直播电商的两大代表，无疑是时代的宠儿。在阿里流量的加持下，两家公司不断刷新销售记录。 “189亿”、“4400万观众”、“9227万粉丝”……惊人的数字背后，直播电商以前所未有的方式席卷全球，甚至很多明星也加入了新一轮的直播热潮。

但在薇娅被罚款13亿元，李佳琪被点名批评并下架所有有问题商品后，所有人才开始重新审视直播电商行业——这是风口还是骗局。
迫切需要阿里。
阿里巴巴无疑是最热衷于直播带货的人。通过现场直播，阿里不仅获得了最稀缺的流量，还享受了直播带货的红利，更重要的是规避了相关风险。所以阿里也花了很多自己的流量，强行打造了几个顶级主播带货。

但阿里本身的流量非常有限，最大的弱点是没有自己的流量来源。目前，阿里巴巴的流量取决于小企业的贡献。这就产生了一个悖论——小企业的存在产生了流量，但阿里巴巴利用这个流量来建立主播；没有流量红利的中小企业只能通过各种流量直通车勉强维持流量。
但在被阿里捧起的三大顶级主播中，薇娅和雪梨都因逃税被封杀，而唯一剩下的李佳琪则陷入了各种负面新闻。无论如何，人们不禁怀疑阿里牺牲了很多中小企业，花了很多流量去捧几个主播是正确的选择。
虚假的“廉价”
随着主播带货的兴起和粉丝经济的发展，很多带货主播都标榜低价。然而，直播从一开始就是一种异常的电子商务模式。以前有平台，商家，消费者交易模式。现在随着直播带货的兴起，又增加了一层所谓的主播。这种模式的所谓创新来自哪里？

看到直播带货的朋友可能看到了这一幕。主持人在几分钟内介绍完一件商品后，消费者开始催促下单购买。整个交易过程在很短的时间内完成，很多消费者没有仔细考虑就购买了自己不真正需要的产品。利用冲动消费增加销量无异于喝水。
逐渐觉醒的家庭
当维娅因逃税被罚款13亿美元时，越来越多的家庭成员开始清醒。维娅赚的钱从哪里来？答案很明显。也许一些带货的产品确实能给一些主播带来一些优惠，但他们会从其他方面寻求补偿，否则他们的收入从何而来？

维娅被封后变化很大吗？可能连一滴水都没翻过来，网络连载第一的主播还是这样。直播电商真的是一个需要存在的行业吗？况且维娅被封杀后，她带来的商品不仅没有变贵，反而变便宜。
写在最后
电子商务的核心是商品，而不是锚。这种形式的商品锚对传统的电子商务模式没有有益的影响，而是逐渐演变为锚刷脸粉丝购买的形式。把主持人放在产品上，让主持人成为衡量产品质量的标准，这本身就是本末倒置。

现在薇娅被罚款13亿，暴露了主播的巨额利润，这些家人真的应该清醒过来。

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