与咕咚app开启合作，安踏跑步的目标不止“一年卖2000万双跑鞋” 记者|石一瑛2020年12月15日

采访人员 | 石一瑛
2020年12月15日，国内运动品牌巨头安踏通过和运动数据app咕咚的合作、以及安踏A-tr∞n“创”跑鞋平台问世后的首发产品，同时安踏品牌发布对国内跑步品类的布局和规划。
对于安踏跑步品类来说，与咕咚的合作，看中的正是咕咚过亿的用户数据。资料显示，咕咚app的定位是互联网运动社交品牌，其app主要用于用户运动健身时的纪录、分享，进而可以带来定制化健身计划和运动装备推介。官网数据显示，目前咕咚app的用户数量达1.8亿。
此次发布的创1.0跑鞋，出自安踏全新的A-tr∞n “创”跑鞋平台，也就是安踏出专业研发技术，以咕咚提供的数据作为研发起点，带来的创跑鞋系列首代产品。据介绍，明年还将推出的两款专业跑鞋：三碳板鞋C100 ADV和全掌立体碳板鞋C202 GT 。
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安踏跑步篮球事业部总经理蔡之本告诉界面新闻：“咕咚拥有庞大的全民运动大数据，更能够360度去服务中国跑者的方式。去年安踏卖出了2000万双跑步鞋，我们当然也希望在此基础上，知道谁是安踏跑鞋的顾客，并对消费者要有更多、更深刻的了解。 ”
在负责跑步事业部之前，加入安踏五年的蔡之本，一直是安踏主品牌最成功的品类——篮球品类的掌舵者。正是篮球品类的成功，让安踏主品牌在2019年中开始了“品类事业部制”的尝试，彼时四大品类事业部分别是篮球事业部、跑步事业部、综训事业部和运动生活事业部。
“我同时负责篮球跟跑步两个品类，我认为这也是公司给我更多的责任和期待， ”蔡之本表示， “篮球更多是通过明星，通过产品、科技、故事去跟年轻消费者和篮球爱好者对话。而跑步面向更广，产品必须更有说服力，创新功能性本身必须要更有说服力，而且使用场景更广泛，所以我们会加大跑步的投入，希望通过提高产品力的同时，也提高安踏的市场占有率。 ”
实际上，跑步装备在国内市场是运动品牌的“必争之地” 。过去五到十年的维度里，马拉松热度不减，而对于服饰和场地等没有太高要求的跑步，也是受众面最大的群众运动首选。目前，国内跑步的群体超3亿人。
受到疫情影响的2020年，跑者们在社交媒体平台最常用的表述就是“憋坏了” 。在马拉松逐渐开启的第四季度，国内几乎每个周末都有不止一场马拉松赛事，并且大都呈现一个名额难求的盛况。
对于稳坐国内运动品老大位置的安踏，篮球品类是其过去五年的亮点，而相较于稳定的综训和运动生活品类，跑步品类确实有足够巨大的市场供其挖潜。
另一个重要的点是，跑鞋的技术运用一直站在运动产品的尖端，比如缓震技术方面，耐克的Air气垫和后来的React技术，还有阿迪达斯此前赖以翻身的boost技术。因此，对于国产运动品牌来说，真正的高精技术，还是得先从跑鞋入手。
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此次发布的创1.0跑鞋，加入了三重减震设计，从吸震、缓震和抓地三方位入手，全面实现震感降维。 “黑科技”名为Smart S.A.M ，该材料来自目前国内唯一可以做防弹衣材料的供应商，其材料特性意味着跑步落地瞬间可大幅吸收震感，有效减少运动伤害。
在后跟Smart S.A.M强吸震效果作用的同时，中底的A-FLASHEDGE材料亦有缓震性能作用，达到“先吸震，后缓震”的效果。
安踏跑步高级设计师李帆向界面新闻介绍：“通过咕咚所提供的跑者数据，我们了解到超七成跑者有后跟落地的习惯，因此针对性地在后跟补强处加入了今年六月新推出的智能吸震技术Smart S.A.M 。这款跑鞋的研发，经过了四个阶段的设计优化，测试了超70个研发样本，以及进行了无数次的3D动态数据收集。 ”
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据悉，此次安踏和咕咚app首期三年的合作，双方计划共同推出六双跑鞋，均是缓震类跑鞋。这六款产品，合作双方都强调了“为中国消费者的脚型打造”这一概念。
这来自于一个常识，人的脚不可能是标准的，同样尺码的脚型可能千差万别，每个人的两只脚也不可能完全一样。因此，鞋子的消费是最需要线上线下联动的，因为无论如何不能避免“试穿”这一步骤。
此前耐克曾有一个“黑科技”名为Fit ，通过3D建模，让进入店铺和使用耐克app的消费者可以通过Nike Fit来全方位扫描自己的脚，然后获得不同款式的推荐尺码。 Nike Fit的一个难点同样是大数据，也就是有足够体量的消费者数据。