没想到adidas neo也是老二次元了 2021|xxx|草青|文案|背景图

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上世纪末，彼时青年文化最重要的组成离不开「摇滚」、「滑板」、「Hip-hop」等文化，而把目光放回至当下，「二次元」正逐渐成为当代青年文化最为重要的组成部分。尽管二次元的概念边界从最初代指的「动漫」、「漫画」不断拓宽至「虚拟人物」、「游戏」、「小说」等虚拟世界，但「漫画」与「动漫」无疑是最能代表二次元文化的载体，没有之一。

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▲最近大热漫画《咒术回战》
在当下「二次元」x「潮流时尚」的大环境中，早早就以动漫/漫画形象为IP的合作案例更是屡见不鲜，而这也成为品牌通过二次元文化与Z世代消费者建立联系的第一把钥匙。但随着近几年二次元文化不断被提及，似乎常规的联名合作已很难触动年轻群体的神经，因此如何打造有趣生动的合作成为了品牌需要解决的难题。
不过在打造联名合作上向来有其独特手法的adidas neo似乎并没有这方面的烦恼。在上周末于广州举办的大型二次元展会BiliBili World内，adidas neo就联合当下深受大众喜爱的现象级国漫IP——《吾皇万睡》打造了一座二次元转运神庙，向我们展现了它如何用一种另类特别且有趣的方式通过二次元文化与年轻群体构建联系与互动。

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▲adidas neo X《吾皇万睡》

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「2020」仿佛是一个与美好背道而驰的节点，在这一年世界见证了太多灾难的发生，而它即将成为过去，adidas neo也期望在2021扭转乾坤，将这些不幸扭转为幸运，传递给热爱生活和二次元文化的大家，「转运神庙」正是以此为契机诞生的概念。

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▲活动当天adidas neo打造的「转运神庙」人头攒动
走进这间充斥着可爱氛围的神庙，随处可见取自《吾皇万睡》的装饰元素，adidas neo将主角「吾皇」这只二次元萌宠变为“转运神喵”，用轻松有趣的5处互动区域向大家传递新年好运。而初入神庙，首先引入眼帘的就是一只巨大无比的傲娇「吾皇」，而它的背后则印有adidas neo在新年给予大家的祝愿，此处无疑是神庙最佳的打卡点；

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▲「转运神庙」内充斥着与《吾皇万睡》IP有关的元素

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▲「转运神庙」现场的各类互动

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▲「转运神庙」必到打卡点
打卡过后转过身来，正是为新年运气增添BUFF的加成区，adidas neo用类似连连看的游戏装置送给大家X2的双倍祝福，完成游戏还能获得一枚转运印章，在最后赢取小礼品。

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▲「转运神庙」BUFF加成区
沿着展位向前，来到adidas neo的手气绝杀位，通过现场的设备或自己手机进入adidas neo活动页面，根据提示扭转页面即可获得adidas neo的惊喜红包；拿完红包自然要补充“欧气”，让自己在2021欧气满满，既然如此陈列着adidas neo与《吾皇万睡》合作产品的欧气收割站当然是不能遗漏的打卡点；

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▲「转运神庙」手气绝杀位

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▲「转运神庙」欧气收割站
完成一系列互动，拿着收集到的3枚转运印章，最后我们来到NEO转乾坤装屋获取一次NEO转乾坤的机会，扭出新一年的好运，并且根据大家扭到的祝福语不同，「吾皇」还会在此给大家送上不同的神秘惊喜。

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