年轻人|刷屏朋友圈的“年度歌单”，不懂年轻人的悲与欢观海微电子|晶圆厂|ic|sram|穿戴

编辑导语：一到年末，各个APP都纷纷推出年度报告，如网易云音乐、QQ音乐等，你的朋友圈是不是也被这些年度总结报告刷屏了？然而随着年度报告越来越常见，年轻人的相应分享欲却似乎并未上升。本篇文章里，作者就刷屏朋友圈的年度报告一事做了解读，一起来看一下。

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转眼之间，2021年已至最后一天。每当到了年末之时，来自各个平台的“年终总结”就会集体刷屏朋友圈，提醒着你这一年已经走到了尽头。
在这占据了朋友圈的海报图片之中，网易云音乐的听歌报告总会是那位“最靓的仔”。就连平时从不发朋友圈的“潜水好友”，也会赶在年末分享自己的网易云年度音乐总结。
即便其他音乐软件纷纷跟风，但能得到如此待遇的唯有网易云音乐。即便是背靠QQ、微信的腾讯音乐，也只能躲在墙后羡慕不已。
难道年度歌单对平台们来说，真的有那么重要？
一、用年度歌单“征服”年轻人今年的年度报告似乎比往年来得早一些，也比往年更为多元化。
在今年的听歌报告中，网易云着重强调了“云村”的虚拟场景。获取报告前，用户可以DIY喜爱的人物形象进入云村。在元宇宙概念爆火的当下，网易云音乐会选择加入虚拟世界的概念显然符合网易自身的战略定位。
同时，虚拟场景的打造，进一步增加了用户的归属感。相比于其他音乐平台的年度听歌报告，网易云音乐多出来的捏脸步骤，除了增添参与感以外，也带来更多的趣味性。
网易云音乐的听歌报告，由多个“故事”所组成。“这一年，你听过的曲风”、“2021最爱的曲风成分”、“你喜欢的歌曲构成的音乐灵魂”、“四季最爱的歌曲”、“听歌最晚的一天”、“单曲循环最多的歌曲”、“听过最久远的歌曲”、“年度歌曲”、“年度歌单”、“年度歌手”。

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划过这些故事后，网易云还别出心裁地设置了一个可以与拥有共同音乐品味的“村友”合照的小彩蛋，强化用户的参与感。
通过年度听歌总结，网易云不再仅仅是一个听歌软件，而是激发了与音乐发烧友的情感共鸣。在朋友圈众多的年度歌单之中，通过关键词以及年度曲风，或是年度歌手，都能发现拥有共同音乐爱好的朋友。
而另一头的QQ音乐与酷狗音乐也不甘示弱。QQ音乐以“时光采样”为主题，通过以日历标记的形式将音乐串联成用户的年度记忆；酷狗音乐则以“表扬每一个爱音乐的你”，对个人年度歌曲进行盘点。
2016年网易云音乐的年度歌单“专属音乐日历”得到了年轻人热烈的追捧，也为之后的年度报告提供了参考的模板。除了新鲜感之外，所抓住的数据信息也较为吸引用户眼球。
随后的几年里，网易云在年度报告中接连造出“一首歌交友”、“和你一起听歌最久”等新环节，以期强化用户的参与感和新鲜感，同时也激起年度报告的竞争。
看到网易云尝到了甜头，更多的平台们也加入到生产年度报告的战场上：从社交通讯，再到支付理财，从新闻阅读，再到影音娱乐……年度报告一时间“百花齐放”，让用户们应接不暇。
但过于“丰富”的年度报告，反而消耗了用户们的新鲜感。于是，即便年度报告越出越多，但其应有的效能却在逐渐消失。
二、年度报告不懂年轻人年度听歌报告似乎越来越摸不透emo的年轻人。
【 年轻人|刷屏朋友圈的“年度歌单”，不懂年轻人的悲与欢】几乎所有的年度报告，在数据的维度上都显得极其单一。注册时长、听歌数量、单曲循环最多、最爱的歌手……普遍相似而又难以给用户带来眼前一亮的数据，也是导致年度听歌报告热度下滑的主要因素。
真正地读懂用户，如何通过年度报告挖掘出用户深层次需求，而不是强行塞入一些平台自己想要输出的信息。
今年，网易云音乐和QQ音乐都将付费数据搬上了年度报告，告诉用户今年一共收听了几首VIP专属音乐，省下多少钱。
最后的结果显而易见，用户们并不买账。不少网友纷纷表示：“感到迷惑，我并不关心黑胶能够为我省下多少钱，而是关心能给我带来怎样的用户体验。”
早在2020年，网易云音乐在年度听歌报告之中推出了“1%小众品味”的分类。通过挖掘出一些不一样的数据点，一方面强化了网易云的社交属性，另一方面也能进一步强化网易云音乐“小众音乐”的平台定位。