苹果|可穿戴的2021年:积极布局健康和独立通信,等待再度爆发( 三 )



由此一来 , 不同价位段产品间的衔接也变得顺滑不少:所有产品都具备消息通知、健康监测、运动记录、移动支付和长续航能力 , 不过一两百元买到的是小手环 , 三四百元则可以买到屏幕够大的入门级手表 , 千元内能获得不错的设计与质感 , 两千元及以上就是智能系统的领域 。
“冰河时代”来临 , 静静等待爆发透过功能和产品形态发生的种种变化 , 我们能发觉可穿戴领域上空漂浮着一层略显沉闷的空气 , 它不像过去几年那样有着高歌猛进的乐观 , 却也不是手机市场转向存量竞争的刀戎相向 。 无论产品身处的价格段还是品牌体量 , 大家都憋着一口气在等待爆发期到来 。
如此情形和市场规模发生的种种不无关系 , 不过增速放缓只是结果 , 原因还是得从消费者为何不愿购买的方向上寻找 。 智能手机能长期具备吸引消费者年换的魅力 , 就在于体验和外观可以做到每年都有重大更新 , 这恰好是可穿戴产品缺乏的:功能变革进展缓慢 , 外观也大同小异 。
2021年可以看作是可穿戴领域重振旗鼓的一年 , 行业在重新整理那些真正有用户价值 , 能够换来增长的投入 , 比如更充分的健康监测能力和独立通信能力 。 同时那些已经不太适合可穿戴的特性 , 也开始和主流市场说再见 , 产品数量和销量都日渐萎缩的智能手环只是开始 。

所有存活下来的第三方品牌都在摸索自己的王牌 , 可以不依赖手机就能使用绝大部分功能 , 而且在不同品牌的手机上都能获得近似的体验 。 只有超越了手机厂商所定义的智能生态 , 同时打出像“专业运动属性”这样的差异化 , 才能在这片市场继续书写故事 。
【苹果|可穿戴的2021年:积极布局健康和独立通信,等待再度爆发】掌握庞大用户池的手机厂商也并非高枕无忧 , 做好可穿戴产品的难度可能并不比做好手机简单很多 , 依然需要大量研发投入才能做好产品 。 手机开道其他产品分蛋糕的“众星捧月”已经过去 , 接下来是全生态链每个环节都要独当一面的新智能生活时代 。