字节|焦点分析丨海外版拼多多Fanno上线，字节或与亚马逊一战( 二 ) 非法集资|金融|央行|网络营销

跨境电商受到重视，一方面，国内电商市场竞争激烈且日益饱和，拓展海外市场成了重要举措。与中国地源文化十分接近且人口基数同样庞大（总人口超6亿）的东南亚，Shopee、Lazada正打得热火朝天，而多年来，欧美电商市场，一直是亚马逊一家独大（尤其是美国），字节此次选择了法、英、德、西、意这5个国家，竞争激烈程度不及北美，但是因人均可支配收入很高而消费力巨大。
另一方面，Tik Tok目前在海外的影响力也足够大，能为字节系电商提供很好的发展土壤。
再加上，持续不断的疫情给欧美线上零售提供了较大的发展机会，不少中国企业如shein、安刻创新等均获得了亮眼的发展，深耕海外多年的字节自然也不会放过这一大好机会。据Sensor Tower的最新分析数据显示，2021年欧洲市场电商App下载总量已增至5.72亿次，其中shein在 2021上半年跃居欧洲市场购物 App下载榜首位。
今年五月以来，亚马逊的封号潮给国内很多跨境商家的生意带来了较大打击。亚马逊强硬的处理方式，加上仓储、配送涨价以及其他各种环节费用的增加，使不少跨境卖家开始考虑转战其他平台和渠道进行销售。字节此时出手，Fanno也有机会承接一波来自亚马逊的中国卖家。
为了拓展欧美市场，除了前端的电商产品，字节还一直为解决国际物流、货币支付、海关报关等与电商相关的业务铺路搭桥。包括投资跨境电商斯达领科、帕拓逊、老牌跨境供应链服务商纵腾集团、跨境物流企业iMile。同时，加大与SaaS企业的合作，以解决今后海外业务的相关问题。
字节也意识到，通过内容带来流量红利只是第一步，电商供应链等后端环节才是字节更需要攻克的难题。