净利暴跌95％，维他奶竟被中国内地市场“拉垮了”( 二 ) 11月25日

据《消费钛度》了解，新财年业绩遇挫前，维他奶的颓势已经显现。数据显示， 2018财年维他奶实现净利润5.86亿港元，同比下滑5% ，这是该公司六年来首次出现净利润下滑。 2020财年维他奶实现净利润5.36亿港元，同比下滑23% 。
内地市场失利，但持续加码内地产能成为维他奶的新举措。 10月，维他奶首次对外发布了总投资逾10亿元的东莞工厂。陆博涛介绍称，东莞工厂是维他奶生产规模最大、投资额最高的运营中心，还视其为公司发展史上的一个里程碑。
“需要时间”
展望未来业务，维他奶在业绩报中称在产品创新、产能等方面充满信心。业绩报显示：“尽管本集团的增长势头因中国内地业务的夏季销售额下降以及受到2019年新冠疫情影响而短暂受阻，但我们对中国内地业务的复苏、本集团的长远前景、有利的市场环境及消费趋势、本集团的市场定位及产品创新、产能以及即将于2022年推出的创新产品等仍然充满信心。 ”

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对于内地市场板块，维他奶称将继续全面加速重启广告及店内宣传活动，推动成功的核心产品组合，以及今年推出的创新产品，包括VITAOAT燕麦奶及维他气泡柠檬茶等，从而加速复苏发展，期望于2022年恢复可持续增长。
《消费钛度》向维他奶方面了解新品的销量情况，但截至发稿暂未收到回复。从天猫维他奶旗舰店可见，目前销冠仍为传统豆奶多口味组合装。新品燕麦奶6盒装的月销量显示为2000+ ，维他气泡柠檬茶6罐装月销量仅显示为8 。
对于维他奶发展前景，业内人士并不乐观，中国食品产业分析师朱丹蓬对《消费钛度》分析称：“维他奶的问题包括几方面，从内部来看，整个产品升级、创新迭代的速度太慢，主力市场长期集中在华南，在整个长江以北缺乏布局；外部还有舆论导向失误等因素影响。综合来看，维他奶在南方基地市场没有太大的增长，在北方市场也没有进行布局，并不看好未来它在中国内地市场整体的表现。 ”
在乳业分析师宋亮看来，维他奶产品陈旧、推广乏力，是业绩下滑的核心原因。宋亮向《消费钛度》分析称：“重新定位、营销、调整渠道，包括新品的布局，都需要时间，伴随着内地宏观消费需求在2023年的复苏，维他奶在内地可能也要在2年后回归上升轨道。 ”
【净利暴跌95％，维他奶竟被中国内地市场“拉垮了”】大宗商品的涨价背景下，运营成本同样承压。业绩会现场也有人问及维他奶产品是否会调价。据报道，陆博涛在业绩会上表示，公司营运成本上升，大豆、糖等原材料价格上涨，预计情况在未来2-3年会持续。公司今年已进行原材料的采购，因此年内暂不会调整产品价格，但未来如有需要会选择性地调整产品价格，并透过产品创新以维持利润。