健身镜迷思：海外同行市值腰斩，国内玩家越卷越开心作者|陈文琦过去一年

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作者|陈文琦
过去一年， Peloton的市值腰斩，仅剩146亿美元。股价从去年年底163美元的高位跌到现在的48美元。
乍一听，你可能并不熟悉这家公司。但是Peloton是疫情居家期间最具现象级的公司之一——号称健身界的“Apple+Netflix” ，是智能健身设备制造者们的争相对标的创业标杆。它的明星产品是带有大屏的跑步机和动感单车，适合放在家中，商业模式是销售“设备+课程内容” ，即“硬件+软件” 。
基于这个逻辑，健身赛道跑出了一系列新物种。

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Peloton市值过去一年缩水53% ，股价持续下跌。
其中，最受关注的便是健身镜。
一面看上去与穿衣镜无异的镜子，打开后就能显示各种健身视频，外加AI“教练”纠错等时髦功能。确实，这是智能健身市场性感最性感、最具想象力的产品形态。
被运动服品牌Lululemon收购的Mirror是健身镜的鼻祖，随即，国内的后继者涌现，资本闻风而动。
但是，此时此刻，被视为智能健身标杆的Peloton成长明显失速了。 2022财季第一季度（至9月30日）财报显示，在汇报财季内， Peloton营收为8.052亿美元，只实现6%的同比增长，连续两个季度下滑。很明显，疫情给“居家健身”带来的红利在逐渐减退。

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FY2022Q1财报显示， Peloton营收连续两个季度下跌。图源：Peloton官网
反观国内，居家健身赛道持续火热，一面又一面的健身镜进入消费者视野：FITURE、YUPP ，亿健、咕咚、乐刻、myShape、速境、数智引力Imbody、Justin&JulieFitness、悦动圈、TIFIT......甚至百度也来掺一脚，在上周推出了“添添”智能健身镜。
小红书、朋友圈、淘宝、薇娅李佳琦的直播间、线下商场，健身镜出现频率越来越高，给消费者疯狂种草。刚刚落幕的双十一也成了健身镜品牌们的第一次直接交锋的时间点。
如果说今年上半年，健身镜初入战场，那么现在，这面镜子已经“卷”起来了。

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小红书（左）和淘宝（右）上“健身镜”的搜索结果
镜子的逻辑
FITURE是在中国“第一个吃螃蟹的人” 。
虽然曾被媒体曝出内斗传闻，但这丝毫不影响其在资本市场的受欢迎程度。这家成立于2020年9月的公司，在两年内拿了四笔融资，腾讯、红杉中国、金沙江、蔚来资本等明星资本悉数在列，估值一度达到15亿美元，一跃成为独角兽。

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FITURE融资历史图源：IT桔子
【健身镜迷思：海外同行市值腰斩，国内玩家越卷越开心】FITURE值那么多钱吗？让一面镜子来做健身教练真的可以吗？
最直观的，相比只能单向输出的电视，镜子可以让用户跟随教练动作时也能看见自己，模拟了健身房场景，且镜子本身移动方便、占地更小，融合进客厅和起居室不会有任何违和感。相比跑步机和单车这样较大型的设备，镜子也符合更广人群的居住条件。
其次，作为内容载体，镜面显示更大。在没有健身镜之前，电视是一个很好的替代，其接入了很多健身、瑜伽视频内容。但电视作为一个综合性的终端，专业性缺失，用户对其诉求多且杂。此外，在没有与其他健身设备互联的情况下，电视也无法实现数据记录监测等功能。
传统硬件的不足均是健身镜产品试图解决的痛点。以FITURE为例，据其官网介绍，其健身镜产品可以安装于墙面或倾斜放置借助支架固定。镜面屏的设计，让用户在跟着录播或直播课程做动作的时候，可以清晰地看见自己的动作进行比对。内容方面，镜子提供了包括燃脂、塑形、增肌、搏击、瑜伽等在内的诸多课程。
科技感还体现在，镜子内置的传感器和摄像头可以捕捉用户动作，识别运动情况，起到反馈、专业指导的作用。其他健身镜厂家在镜面大小、内容、数据功能上有所差异，但基本采取了类似的形态。
“家庭健身场景里，需要一块屏来承载内容和互动。这块屏应该可以移动、操作简单、能连接其他设备。镜子就是这样一块大屏。 ”咕咚CEO申波在今年的一次对话中告诉「真探」。