买不买，是个问题文|汪灿今天是双十一的“正日

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文|汪灿
今天是双十一的“正日子” 。今年，你“剁手”了吗？
昨天，我大学室友群里，几个人还在谈论今年要不要买、有没有“作业”可以抄、有哪些雷要避。毕业十余年，我们分散在上广深宁四座城市，有了还算不错的工作和收入，但很神奇，我们还保留了大学时节约朴素的消费观。有人提醒大家只买必需品，用多少买多少，别囤货，容易过期、变质；有人经过反复比价和计算，晒出了真正优惠的商品；有人吐槽去年买的哪些东西，现在还没用完……
可别以为我们这些“中年阿姨”总是这么自觉抵制消费主义的，很多时候，我们也会陷入“买不买”的纠结。除了考虑商品本身的性价比和自己是否需要，更多的，是徘徊在“买了会给我带来快乐”和“不买我感到委屈了自己”这种感性的考量当中。这大概也是很多都市人沉迷“买买买”无法自拔的一个深层原因，正如那句广告语所说的：这个年纪，遇到喜欢的人已经很难了，遇到喜欢的东西就买了吧。鸡汤虽“毒” ，但暖心呐！

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工作人员在顺丰速运海口美兰中转场进行快递分拣作业。新华社采访人员蒲晓旭摄
不能完全归罪于商家和平台狂轰滥炸式的营销，及似是而非的各种打折优惠，身处快节奏、压力大的生活工作环境中，人内心的疲惫感和挫败感很容易被拉满，通过“买买买”释放内心的丧，重拾对生活的信心和热情，对很多人来说，是“虽可耻但有用”的途径。
所以，在看到豆瓣上有个近30万成员的“消费主义逆行者”（也称“不买组”）时，我的第一感觉是：这届年轻人真”清醒“了。他们对消费主义的反抗，自觉又彻底。
具体地看，这种“不买”趋势，有两个方面的原因。一是，受疫情等因素影响，这届大学毕业生面临一定的求职压力。 2021年《中国养老前景调查报告》显示，年轻一代每月储蓄金额均值为1624元，创3年来新高，就是一个例证。双十一少买乃至不买，很正常。
二则，是双十一本身的游戏规则，和年复一年未能解决的消费陷阱，让人厌烦。比如，付尾款必须要0点以后，被吐槽：“是怕白天我们都清醒了就不买吗？”（别说，这可能还真有点道理）；比如，各种复杂的凑单、减免、预售规则，大有把消费者逼成福尔摩斯的架势；还有假货、发货慢、快递单泄露消费者信息、快递不送上门……今年还有一些新出现但比较普遍的现象，如优惠幅度较往年大幅下降，甚至有假优惠真涨价套路。各种信息轰炸、品控泥沙俱下、优惠规则复杂看不懂，让一些人条件反射般选择拒绝，求个清静。
其实，在豆瓣、B站这些年轻人聚集的平台，反消费早在前几年就成为了一种新思潮，拥有了越来越多的拥趸。区别在于，有些人是从自己的专业知识和亲身经历出发，自我践行和提醒他人“按需购买”的朴素消费观；有些人更为激进，走上了“不买立省100%”的“抠学”一途。

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我倒觉得，理性的态度应在买与不买之间，找到自己的那个平衡点，不必为了抵制而抵制，正如不必为了过节而购买。自己用得上的生活必需品，如果双十一确实有价格优势，是可以买的。当然，即便是真需要，发现商品质量或价格有问题时，也不要怕麻烦，该退的退，该投诉的投诉。良好的市场环境需要严格的监管，也需要我们每一名消费者勇于维护。
有意思的是，除了相当多的网友宣布“不过节” ，今年还有一些品牌商家表示“撤了” 。一些平台也表示，今年不会发布实时成交额数据。这或许说明，更理性的消费观，正从消费端逆溯到供给端和中间环节，进而，更多人受消费气氛裹挟的影响也将变小。这是个好现象。
文字：汪灿
栏目主持人：张永群
责编：王子墨
编辑：王远方吴亚琦朱晓帆
【来源：光明日报】
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