从日用品到食品饮料,纷纷迎来涨价潮!而这头“驴”却另辟蹊径? 近期

近期，全球迎来涨价热潮！从日用品、化妆品、再到食品饮料，通通放出涨价的信号。比如，世界最大的日用消费品公司之一的宝洁公司，在10月份公布的2022年第一财季最新报告中指出，由于部分原材料的涨价已经影响生产成本，所以该公司商品涨价的可能性很高。

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而白酒市场上也是风起云涌水涨船高，不少白酒也顺势而为喊出了涨价的口号。例如11月初，水井坊称拟对旗下“典藏大师版”进行提价。而在刚刚过去的10月份，舍得酒业同样发布了诸多酒款的提价通知。

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与此同时，甚至还有不少酒商开始纷纷转舵，转战利润更大的高端酒市场。而反观之，近期低端酒市场却独辟蹊径杀出一匹黑马无视涨价潮。在这样的消费风口，毅然决然定价30-40元价位段。并在短短半年时间做到了估值过亿，进入了数十个区县市场，它就是“驴踢马” 。

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【从日用品到食品饮料,纷纷迎来涨价潮!而这头“驴”却另辟蹊径?】8年行业深耕获“酒业许三多”称号，好友相聚被吐槽
对于为何在别人纷纷转战高端酒的时候，驴踢马却依然选择进军低端酒市场，这和驴踢马的创始人秦楠的经历分不开。
秦楠是一位标准的90后，性格直爽却又有些倔强，认准的事情一定要去做并要做好。可以说无论从性格还是长相都像极了《士兵突击》主角“许三多” ，正因为此，其便被业内人士亲切地称为“酒业许三多” 。

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而“驴踢马”品牌的来源与定位，则是源自秦楠与多年未见的老同学的一次聚餐。几人在吃烧烤的时候顺便点了一瓶二锅头，价格贵不说喝完之后俩人都头昏不已不得已取消了第二天的爬山计划。老同学也因此向秦楠吐槽道，你们推的酒越来越贵，我们这些刚毕业没几年的经常几百地都喝不起，就不能多推些我们老百姓喝得起的酒么？

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一语惊醒梦中人，定位“3高1平”追求极致性价比
所谓一语惊醒梦中人。老同学的这番话像是一阵东风彻底吹醒了秦楠。随即就立刻进行了市场调查，发现市面上的北京二锅头种类繁多，产品更是不下千种。品质更是参差不齐，再加上传统二锅头的包装老旧、文化厚重、口感浓烈辛辣，使得年轻人更加远离白酒。这样的发现让秦楠想到，为什么不能做一款颜值、口感、文化都符合年轻人的新一代北京二锅头呢？为此， “3高1平”追求极致性价比的驴踢马应运而生。

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为了保证高品质，秦楠邀请到中国评酒大师——高连华、贡献文夫妇亲自酿造，以优质的北方红高粱为主要原料，整个酿造过程坚持不添加任何酒精、香精，坚持国家一级清香型标准，最终真正做到了好喝不上头。
外包装上，同样别出心裁用心设计。一改白酒的传统配色，选择传统宫廷翡翠绿色为主色调，配上“驴二哥”的卡通设计形象，再加上伏特加那上圆下方的瓶身，手感圆润十足，更极具趣味性。

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为有一个兼具品质和颜值的名字，其翻阅史书，最终从金澜酒的“非但不醉驴，反使驴踢马”上获得灵感，取名“驴踢马” 。就这样这款集高颜值、高情怀、高品质于一体的驴踢马，终于以30-40元的定价面市。
在营销手段上，秦楠与其团队选择“深度分销+流量引爆”的模式。线上，不仅在短视频平台获得多位博主推荐，更是与《我和我的家乡》《超级的我》《隐秘而伟大》等多部影视剧合作。线下，其更是在多个年轻人聚集的重点商业街区的户外广告大屏、楼宇电梯等传统媒体进行地毯式的广告投放，为线下发展加码。

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上市仅半年估值过亿，只能是驴踢马的起点。我们有理由相信，有趣又有料又平易近人的驴踢马必将凭借“3高1平”的优秀品质再创战绩。