李子柒与杭州微念的拉锯战数月以来

数月以来，作为国内顶流网红的短视频创作者李子柒停更了其各大视频平台账号，这引发了网络和媒体的热议。在此期间，李子柒还曾在社交媒体中发布“大清早报了个警”、“资本真的是好手段”等消息，由此引发外界对其停更原因的众多猜测。
在停更一百多天后，李子柒把杭州微念给告了。在天眼查显示， 10月25日四川子柒文化传播有限公司新增一条立案信息，其中子柒文化为一审原告， MCN机构杭州微念与其董事长刘同明为一审被告，经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。
李子柒为何将老东家告上法庭？从该事件，我们得以一窥网红经济的商业模式演绎及利益分配等问题。

文章图片
李子柒创造IP ，微念实现IP增值
【李子柒与杭州微念的拉锯战】李子柒本名李佳佳， 2015年开始拍摄并制作美食主题的短视频，最初主要在美拍上发布作品。 2016年初，新浪微博推出扶持内容原创者计划。得益于此，李子柒开始转战微博。
2016年涉世未深的李子柒，只是个普通美食博主，一次前往兰州拜师学艺后，发布了一条短视频《兰州牛肉面》一夜爆红，被刘同明盯上了。 2017年5月，李子柒因遭遇网络暴力公开了自己的身世，并宣布“暂时停更” 。该事件促使李子柒与杭州微念深度合作，双方于2017年7月共同出资100万元成立了四川子柒文化传播有限公司。李子柒以她的本名李佳佳持股49% ，并担任公司的执行董事和法定代表人。杭州微念则持股51% ，并由刘同明担任公司监事。
李子柒和杭州微念的合作采用了网红经济中较为常见的模式，将打造IP和商品变现一分为二。子柒文化由李子柒本人日常运营，专注于内容本身，提供精品视频制作来打造“李子柒”IP 。而作为MCN机构的杭州微念则提供后台支持，全面负责李子柒消费品牌的推广、变现和供应链运营。
作为头部网红的李子柒，其品牌商业价值也不可小觑，仅仅计算其发布视频在各大平台的广告分成，就是一笔不小的收入。李子柒在YouTube每个月的广告联盟收入达到50万美金，一年就获得了600万美元的广告佣金分成。

文章图片
内容上收益不菲，借助李子柒IP打造的李子柒品牌也在逐步扩张。在李子柒微博粉丝突破1000万之后，杭州微念于2018年8月才上线了李子柒天猫旗舰店。李子柒品牌的主要选品为有地域特色但无知名品牌的传统食品，例如螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等，很快其销售额就突破了千万元并开始高速成长。据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计， 2020年李子柒品牌的销售额达16亿元，同比增长300% 。

文章图片
值得一提的是，李子柒品牌的入局大幅增加了螺蛳粉的社会曝光度，从而带动了柳州市相关产业的迅速发展。李子柒的视频以其浓郁的国风在YouTube等境外视频网站上拥有较高关注度，人民日报曾发文肯定她在文化输出方面的积极作用。李子柒的境外影响力带动了柳州螺蛳粉出口的高速增长。柳州市螺蛳粉2019年的出口额尚不足100万元，但2020年出口货值就增至3000万元，增加了34倍。即便受疫情影响， 2020年初以来不少地区经济增长乏力。但柳州市的螺蛳粉产业反而利用此契机，通过网红效应拉动销售需求，呈现欣欣向荣的趋势。 2021年，柳州市又提出目标，到2025年螺蛳粉全产业链综合产值要超1000亿元。
在品牌销量上升后，杭州微念开始加强对供应链的渗透，以保证产品的品质。比如，杭州微念先是选择了广西中柳食品公司进行螺蛳粉代工，之后又于2020年7月成立了兴柳食品生产螺蛳粉，并引进具有其代工企业背景的创柳食品持股30% 。这样，公司供应链从委托加工模式演变为自产模式，进一步提升了盈利能力和产业控制力。
李子柒与杭州微念互撕，字节跳动撤资
李子柒品牌的成功创造了巨大的价值。 2021年7月，杭州微念更是引入了字节跳动旗下的量子跃动作为战略股东持股1.48% ，华兴新经济基金等原有部分老股东加注跟投。据媒体报道，杭州微念在该轮投资中的估值高达50亿元。
然而，作为李子柒IP的创始者，公司流量的最大贡献者，李子柒本人却未持有杭州微念的股权，因此无法获益。