金嗓子“失声”，退市不意外作者:锦鲤财经现在的含片如过

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作者:锦鲤财经
现在的含片如过江之卿，却再也无法复刻金嗓子的辉煌。
熟悉的广告词让金嗓子成为润喉片的代名词，江佩珍却没有像老干妈一样成为品牌的代言人，经过几十年的发展，如今的金嗓子早已经“失声”多年。
直到10月29日，金嗓子发布公告称，计划以协议安排方式将金嗓子控股集团有限公司私有化，并撤销金嗓子的上市地位。
而金嗓子在股市的地位一直非常尴尬，上市六年，金嗓子股价曾从每股最高6元多下挫至1元多，市值最多缩水达90% ，截至10月29日收盘，金嗓子股价报收2.69港元，跌0.37% ，市值不到20亿港元。
如今以这种方式重回大众焦点的金嗓子，似乎陷入了进退两难的境地。
【金嗓子“失声”，退市不意外】金嗓子的退市并不突然
金嗓子初上市时市值达到了60亿港元，短短几年时间就已风头不再，其实从其营销模式来看，退市只是时间的问题，现在退市或许就是最好的选择。
虽然退市风波未平的前夕，金嗓子集团发布了公告称，公司经营状况良好，不存在“忽悠罗纳尔多”“老赖”等行为，但是在不到一个月的时间，宣布了即将退市的消息。从15年至今，金嗓子负面消息频出，新产品研究失败导致市值下降的消息也不胫而走，最终的退市也就不再让人震惊了。

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根据金嗓子2021年半年度报告，公司上半年的营业收入为3.73亿元，同比增长83.1%；净利润为8150万元，同比增长415.8% 。对比2020年的营收报告，金嗓子集团的营收虽然有所回升，但是由于疫情的影响，其产品金嗓子喉片和喉宝分别在2020年同比减少19.3%和19.6% ，今年上半年的营收看似增高很多，其实只比2019年增长5%左右，净利润同比2016年不升反降，总体来看一路走下的局势并没有得到改善。
再加上金嗓子的利润与营收的占比明显偏低，在2021年的利润仅占营收的21.85% ，这对于一家上市企业来说，过低的利润明显无法支撑起产品的宣传和研发费用，长此以往，走向没落只是时间问题。
可以说金嗓子喉片错过了中药咽喉市场黄金时期，在整个市场都在极速增长的时期，金嗓子却从巅峰极速滑落，这和企业布局和经销策略有很大的关系。根据数据显示，到2017年我国咽喉疾病中成药销售额为148.57亿元，在2011-2017年期间，其复合增长率为12.81%；预计在2022年，我国咽喉疾病中成药市场销售额将在245.49亿元左右。
创新对于产品至关重要，五年的时间金嗓子并没有拿出任何成绩，除了2016年5月推出了金嗓子草本植物饮料和2019年7月推出金嗓子肠宝都没有掀起任何水花，最终都以失败告终。植物饮料所造成的亏损，让金嗓子2016年净利润同比下降了33.4% ，上市后想要药品和快消领域实现双突破的目标被打破。
18年金嗓子还向食品类进军，运用网络销售渠道新增销售金嗓子喉宝都乐润喉糖及多款水果糖，根据淘宝数据显示，喉宝薄荷无糖罗汉果含片的销量月销4万+ ，销量可观。但喉宝和含片的销售额一直占据营销额的大头，到现在已经接近天花板，没有突破就只能每况愈下。
和很多老牌企业面临转型的境况相同，因为产品的研发投入跟不上发展，产品单一成了掣肘，让企业的前进受到了极大的限制，再加上环境的冲击，维持现状都变得困难，转型迫在眉睫。退市是金嗓子出于无奈的决定，同时也是对自身的一种保护，上市6年期间，据Wind数据显示，在2016年、2017年、2018年、2019年金嗓子营业总收入的同比变动分别为8.5%、-18.72%、11.23%、14.76% 。很明显，连年营收衰减的金嗓子已经无法延续巅峰时期的辉煌。
金嗓子退市，和企业产品单一化的现状息息相关，是否能够涅槃重生也未可知，但是老牌企业的红利终究吃不了多久。
“老赖”江佩珍的故技重施
除了金嗓子喉片本身，最广为人知还有它的“代言人”罗纳尔多，当年的“忽悠罗纳尔多”事件可谓是沸沸扬扬，虽然最后金嗓子表示与罗纳尔多先生的广告合作有双方签署的协议作为合法基础，但当时被罗纳尔多起诉时底气却稍显不足。金嗓子火遍全球与罗纳尔多有着直接的关系，一顿饭局成就一个企业，这可能就是江佩珍对于创业的解读。