你敷的面膜，水很深( 三 ) 作者：田巧云

这就要求面膜品牌必须重视品牌力建设，以增强消费者对品牌的认可与黏性。品牌力包含了一个企业在产品创新、组织构建、营销模式等多方面的综合能力，当然其核心仍然离不开研发及定位。
随着消费时代的变迁，不同消费群体对面膜的需求也更为细分。青桐资本投资副总裁涂灵琳认为，未来，面膜品牌的发展机会有两个：一是追求极致功效的硬核方向，二是追求极致体验的细分方向。
前者要求企业在原料、技术和工艺方面不断突破，更科学地改善消费者的皮肤问题，产品更偏医疗属性，如医用敷料属于医疗器械范畴，如果能完成二类医疗器械的注册，其竞争壁垒也会更高；
后者则是针对年轻消费群体对于面膜的需求细分，研发出新产品，如为男性研发的面膜、分区小罐面膜、新涂抹式面膜、与食品结合的面膜等。

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事实上，早期进入中国的国外护肤品牌如理肤泉、薇姿等，正是以服务敏感肌人群的精准定位，以品牌力占领了消费者的心智。
“在目前同质化问题突出、竞争激烈的面膜市场，流量结构瞬息万变，产品力始终是面膜品牌的核心竞争力。 ”涂灵琳表示，未来资本会看好具有原料、配方、工艺等产品研发实力，专利积累及供应链资产的品牌，因为这意味着品牌具有更强的护城河。