扶不起“元宇宙”，Facebook不如学学直播带货｜看财报( 二 ) 图片来源@视觉中国鼓吹了一个

钛媒体App查看财报数据显示，本季度Facebook日活跃用户数为19.3亿，环比增长为1% ，为近两年来新低。
在市场竞争中， Facebook的老对手Twitter还很能打，刚披露的财报显示，日活环比同比双增长，营收增长37%；新成长起来的青少年用户们，更喜欢符合他们口味的Snapchat和TikTok ，而要命的是，扎克伯格不是没有意识到这一点，此前，扎克伯格花了很多精力打压TikTok ，但也未能阻止其向上增长的大势。
10月中旬，《福布斯》（Forbes）披露了一个调查数据显示，超过1/3的美国平均年龄为15.8岁的青少年更喜欢Snapchat ，并且其热度还在持续增长，只有2%的人提及了Facebook 。
而根据财报披露的日活跃用户增长趋势，钛媒体APP发现，在Facebook熟悉的大本营北美和欧洲地区，增长已经接近停滞，当下的增长动力，主要来自在亚太和其他地区等新兴市场。

文章图片
Facebook在全球市场的日活跃用户发展趋势，数据来自Facebook第三季财报
在全球范围内， Facebook拥有月活跃用户为29.1亿，而TikTok正在这一地盘上，步步紧逼。今年9月底， TikTok在官方网站上称，每月有超过10亿人使用该视频分享应用。
并且， TikTok持续在下载量上赶超Facebook ，可见拉新能力依旧强劲。 SensorTower最新披露的数据显示，今年9月，抖音及其海外版TikTok以超过5900万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。而Facebook以超过5100万的数字排名第二。

文章图片
2021年9月全球热门移动应用下载量TOP10（数据不包括中国地区及其他地区第三方安卓渠道），图片来自SensorTower
Facebook电商前景如何？
诸多不利因素之下，尽管扎克伯格也意识到，元宇宙离我们还比较远，但还是决定为此投入超百亿美元，并且，从第四季度开始，将FacebookRealityLabs拆分为单独部门，专注于硬件、增强现实和虚拟现实产品。
也许元宇宙是真的在未来很有想象空间，但显然，远水救不了近火。财报显示， Facebook本季营收增长放缓的一个主要原因是，广告收入的下降。
Facebook在财报中称，竞争对手的产品和服务，降低了部分用户对Facebook产品和服务的参与度，以及，其他区域业务和宏观经济状况，也对广告收入带来了影响。
当前Facebook的营收，由两部分构成：广告和其他收入。财报披露，本季度， Facebook广告收入占高达97.5% ，而“其他收入”部分的增长，几乎完全由销售推动的消费硬件产品驱动。
这也就不难理解为何扎克伯格，一心要做与VR头盔（Oculus）强绑定的“元宇宙”了。
2021年第三季度， Facebook的收入构成
而在收入地域分布上，北美地区、欧洲地区、亚太地区和其他地区，分别为126.668亿美元、70.18亿美元、65.92亿美元、27.32亿美元。 Facebook在北美地区之外的收入，占比超过一半，为56.33% 。
2021年第三季度， Facebook按地域划分的收入情况
多元化的商业收入，扩充收入来源，成为当前Facebook必须要迈出的一步。
与Facebook不同的是，中国的巨型流量平台，在广告收入之外，目前押注最重的一项，是电商业务。
那么，电商能否同样给Facebook带来增长希望？
事实上，此前， Facebook已经在电商业务做出了很多尝试，也获得了初步成功。公司披露， FacebookMarketplace版块用户总量，已经达到10亿人，拥有超过100万家商店，每月共有2.5亿名用户在这些商店中互动。
同时， Facebook也通过在Instagram和WhatsApp等旗下应用中增加电商功能，为公司开辟新的营收渠道。